受梅西中国行带动，阿迪达斯同款T恤一件难求、三里屯店现排队潮

阿迪达斯北京三里屯旗舰店门前多次排起长队

据悉，作为梅西的终身品牌赞助商，阿迪达斯为迎接梅西来华，在北京三里屯旗舰店以醒目装饰致敬。门店外立面的Logo（标志）换成代表阿根廷队的蓝白配色，并在标志下方点亮代表阿根廷队获得三次世界杯冠军的三颗星。在标志右侧，阿迪达斯呈现了巨幅山羊图（GOAT），意为Greatest Of All Time（史上最佳）。

图/受访者供图

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在此次梅西中国行的带动下，近期阿迪达斯北京三里屯旗舰店门口多次排起长队，梅西同款T恤成为最热单品。上述门店相关负责人表示，“此次门店足球相关货品，包括T恤和足球鞋，尤其是梅西同款T恤，热度都居高不下。顾客除了选购足球相关产品，也会选购其他商品，阿迪达斯三叶草楼层经常会看到身着梅西同款球衣的顾客。”

图/受访者供图

“一直以来，消费者对于运动明星的周边产品是非常支持的，尤其是梅西这样的顶级运动员。”阿迪达斯北京三里屯旗舰店相关负责人表示，“这次排队抢购也印证了中国消费者对于足球的热爱，尤其在今年工体完工后，球赛陆续上演，相信三里屯周边的足球氛围会越来越浓。我们也很期待未来足球及相关品类迎来下一个排队潮。”

足球是阿迪达斯的一大优势品类，自1970年成为世界杯足球供应商，到2006年签下梅西，再到2017年成为其终身赞助商……从品类销量到赛事支持再到签约顶级球员，都可以看出阿迪达斯对足球运动的重视。

阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登（BjornGulden）在今年5月的财报电话会上表示，“足球对我们来说很重要。作为足球主场，我们在第一季度延长了美国职业足球大联盟（MLS）合同，这对我们而言非常重要，我们必须在世界各地拥有足球，也在努力创造更多的街头足球文化。”

阿迪达斯未来将加大中国本土团队自主权

在中国市场，阿迪达斯的营收连续八个财季下滑，但在过去的一季度，其营收较2022年第四季度增长了70%，同时，阿迪达斯中国的自营门店销售实现双位数增长。比约恩·古尔登在一季度业绩电话会议上表示：“大中华区一季度业绩好于预期，我们对中国市场的中长期发展保持乐观。”

谈及对中国市场的未来规划，比约恩·古尔登强调了中国消费者、中国本土团队的重要性。“中国的消费者非常重要。中国本土管理团队在为消费者做正确的事情时拥有更多的自主权。”具体而言，中国本土管理团队将有权决定哪些全球发售商品在大中华区上市。在将全球潮流单品带给本土消费者的同时，阿迪达斯还将继续加码中国创造、本土生产及缩短商品交付时间。

目前，位于上海的阿迪达斯亚洲创意中心（CCA）拥有一个80人规模的强大设计团队，为中国消费者设计鞋子和服装。据悉，阿迪达斯的目标是，未来在中国销售的所有阿迪达斯产品中，由中国本土设计及专门为中国消费者设计的产品比例达到50%。

在2023年第一季度业绩电话会议上，比约恩·古尔登表示，“大中华区当前发展是正确的，实现进一步复苏，需要的是时间。”

此外，新京报贝壳财经记者获悉，梅西此次中国行训练过程中穿的阿迪达斯Crazyfast足球鞋，已确定将于今年7月全球上市，中国市场同步发售。在中国市场，除常规版本外，还有中国定制的大底版本，目前尚未公布官方售价。

编辑 李铮

校对 卢茜

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