据悉,治愈系卡通动漫IP「萌芽熊 Dooro Bear」,宣布与杭州伟联餐厅品牌管理有限公司合作,建立「萌芽熊治愈茶屋」品牌营运中心,通过研发运营萌芽熊系列茶饮产品,正式进军年轻消费餐饮市场。
作为本次合作方,杭州伟联餐厅品牌管理有限公司吴成岗先生表示,「萌芽熊治愈茶屋」依托萌芽熊卡通IP形象,打造治愈系新式茶饮品牌,凭借强大的IP优势和产品优势,一经推出,势必火爆市场,引领茶饮市场新一波风潮。同时,「萌芽熊治愈茶屋」产品定位差异化,品牌营销多元化,并自带流量与明星光环,能确保店铺多元化的盈利模式及空间。希望通过萌芽熊布局全国,打造萌芽熊卡通主题风格饮品店超过1000家,为繁忙的都市人带来一份久违的治愈和好心情。
不同于传统茶饮市场发展路径,「萌芽熊治愈茶屋」拥有四大核心特点:
强大的线上渠道传播。「萌芽熊 Dooro Bear」自上线以来,萌芽熊在全网已有2200多万粉丝,其中抖音1588万,快手445万,微博120万,全网视频内容点击次数超22亿次。线上表情包系列用户下载量超过1500万人,发送量超过2亿次,能够通过线上传播的影响力及知名度实现线下引流的效果。
品牌IP动漫化。每个人心里都有小小的伤口,不时会隐隐作痛。一只喜欢照顾人的熊本身代表着温暖,熊头顶上的萌芽代表着新生与希望,萌芽熊正是结合这两个属性,通过温暖和希望达到治愈的效果。而且茶饮品牌IP动漫化,更能吸引年轻消费群体,并具有非常高的辨识度和符号化标签。
打造“治愈解压”概念。随着现代人的生活压力、经济负担越来越大,对精神心灵的依赖感呈上升趋势,而萌芽熊团队瞄准这块目标用户精神需求进行布局发展,围绕暖心、治愈、守护的主题展开故事内容创作,通过渠道分发策略在社交媒体、视频平台快速获取用户。萌芽熊的粉丝人群大多为18-30岁的女性群体,这样的群体年轻且情感细腻,更容易被打动,也为「萌芽熊治愈茶屋」门店售卖经营提供坚实而有基础的保障。
多元化的知名品牌合作。目前「萌芽熊 Dooro Bear」的合作品牌已超50家,多为国内知名品牌企业,同时萌芽熊与多家国内知名商场展开线下大型品牌活动推广,主要分布在国内一二线城市为主;通过多元化品牌合作及大型活动推广,提升萌芽熊在市场上的知名度及影响力,成为多个宣传品牌的端口。
2019年,「萌芽熊 Dooro Bear」获得抖音短视频影像节金映奖-最佳人气奖、抖音轻漫计划-年度优质IP一等奖、中国授权业大奖-年度新锐IP奖,并在2019年下半年获得由国家广电总局颁发的南京(国际)动漫创投大会第一批扶持资格,同时入围2019亚洲授权业卓越大奖-“年度新秀奖”提名,这几项殊荣将“萌芽熊”的品牌价值推上了新高度。
「萌芽熊治愈茶屋」的茶饮连锁品牌店,不仅是打造了一杯年轻人都喜爱喝的茶饮,而且具有暖心治愈力,带走你坏心情的作用。