茶饮品牌轮番降价 网友:可以实现奶茶自由了

日前，奈雪的茶宣布全线产品大幅降价，该消息迅速引发热议。截至目前，微博热搜上“奈雪大幅降价10元”话题阅读次数高达2.3亿，话题讨论次数超过2万。

新式茶饮头部品牌轮番降价，对二线茶饮品牌是否形成降维压力？宁波市场情况如何？

降价！奈雪的茶大降10元，最低9元起

“奈雪大幅降价10元”、“告别30元”成此次调整最直观的数字坐标。据奈雪官方信息，目前其全线产品已无30元及以上产品，最低9元起，其中14元至25元成主力价格带。

连日来，记者走访宁波市场看到，奈雪的茶宁波门店价格基本调整到位。其中，“霸气芝士玫瑰覆盆子”、“霸气玫瑰草莓覆盆子”、“霸气冰淇淋草莓”、“霸气冰淇淋芒果”等产品均下调至29元——这意味着，奈雪的菜单上，30元以上的产品已经全面“消失”。

头部品牌“降维打击”？10元+的奶茶，你怎么选？

那么，喜茶和奈雪的茶两家新式茶饮头部品牌先后宣布降价，将会如何影响你的“奶茶自由”？

据窄门餐眼数据，目前奈雪的茶全国门店为858家、喜茶全国门店884家、乐乐茶全国门店102家、古茗5919家、茶百道5264家、一点点3623家、书亦烧仙草6613家。从定价区间来看，古茗、茶百道、一点点和书亦烧仙草主打价格在10-20元的奶茶，奈雪的茶和喜茶降价后也将大面积覆盖到此价格带。

而在奈雪的茶、喜茶降价之前，部分中端茶饮品牌还在涨价。茶颜悦色此前于2022年1月7日起涨价。更早的2021年，包括茶百道、CoCo都可、一点点、益禾堂在内的诸多二三梯队品牌集体宣布涨价，涨价幅度多在1-3元范围内。不少品牌新品价格更是达到了20元以上。

脱离了“10元+”的茶饮中端品牌，对消费者的吸引力是否依旧？记者在鄞州万达CoCo都可门店看到，新品雪顶雨后青提售价28元起、樱花粉荔售价22元起；茶百道杨枝甘露(双倍芒果底)售价20元等。奈雪的茶、喜茶进入中端市场后客单价下降，又自带“高口碑、高影响力”等优势。如果奈雪如官方所称的“原材料不更换”，消费者会选择哪一个？

根据艾媒咨询今年1月发布的《2021年中国青年品质茶饮生活发展趋势研究报告》显示，2021年中国青年品质茶饮市场规模约1011亿元，预计2022年将突破1200亿元。新式茶饮的市场前景仍值得期待。

喜茶和奈雪的茶都降价了，你愿意多喝几杯春天的奶茶吗？

宁波晚报记者史娓超

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