你身边喷香水的人变多了?疫情正加速香水销售

来源:杭州网时间:2021-11-04 12:17:41

不被口罩遮挡,“香水效应”正取代“口红效应”

都市快报报道 杭州进入秋冬季节以来,当你坐地铁或者逛街时,有没有从你旁边经过的人身上,嗅到过一股淡淡的香水味?

95后杭州女生莫琳就有这个发现。“疫情之前,我并没有出门前喷香水的习惯。今年去逛街或者坐地铁,不仅我会喷香水,还能经常闻到旁边人身上的香水味。”莫琳说,有时候闻到喜欢的香型,她还会主动询问喷香水的路人。

受疫情影响,不被口罩遮挡的香水,正在取代“口红效应”(是指经济景气度低迷时口红却往往能热卖的一种有趣的经济现象),形成“香水效应”。

最近,颖通集团联合凯度咨询发布的《2021中国香水行业研究白皮书》显示,全球香水市场逆势增长。其中,中国市场增速较快,或将成为未来全球市场的主要增长动力。

为了精致入了“坑”

杭州95后女孩花了近2000元买香水

作为典型的95后女孩,疫情前,每到各类购物季大促节点,莫琳囤得最多的就是各种色号的口红,以及粉底液、气垫霜这类彩妆产品。去年疫情开始后,因为每天出门都必须要戴口罩,怕麻烦的她渐渐不太爱化妆了,“口红和粉底液总是爱粘在口罩上,黏黏的,既不卫生又不舒服。”

从今年年初开始,莫琳慢慢地把原来每月用在买彩妆产品上的钱,用来买了香水。“到现在为止,花在香水上的钱差不多有2000元了。”

莫琳说,刚开始接触香水的时候,她一次性网购了十几支不同品牌的香水分装瓶,哪怕没有闻过它的气味,光凭香水名字就能激起她的购买欲。

“我买过柏林少女、小偷玫瑰、慵懒周末……光听名字就觉得很美,很期待它喷在我的身上会是什么味道的。”莫琳说,虽然自己现在化妆的频率低了很多,但出门前喷香水,依然让她找回了疫情前的那种生活仪式感,“感觉整个人还是精致又充满活力的。”

习惯用香水之后,她也渐渐“内行”起来,学会了辨认香水的前中后调,找到适合自己的味道。莫琳还会经常和小姐妹们一起研究,相互推荐适合彼此的香水。

这几天双11大促,莫琳又“冲动消费”了一瓶香水,“天冷了,我想买一款木质香水,闻起来会比较温和,给人一种暖意。”在她看来,一个人的香味可以给别人留下最直观的印象,而且香水需要根据季节、心情、场合,甚至当天的穿着来变换。

莫琳觉得,买香水对她来说像是给自己送了一件礼物,“首先香水瓶就非常精致,像艺术品一样,摆在家里很赏心悦目。”

“香水效应”取代“口红效应”?

疫情正加速香水销售

“刚刚过去的10月份,我们专柜的香水销量比去年同期增长了将近20%。”昨天,在杭州武林银泰的祖·玛珑专柜,记者看到,临近中午,不少年轻人来到专柜挑选自己心仪的香水。

祖·玛珑专柜的周店长在店里工作多年,她发现,在祖·玛珑刚在武林银泰开业时,很多消费者都会去同在一楼的彩妆区购物,“还蛮少有过来买香水的。”不过,去年疫情开始后,她感觉到,来逛专柜的消费者多了起来。“很多顾客还一次性买好几种香型,以搭配不同的场合。”

杭州的微商小丹说,现在秋冬季节,她在朋友圈里卖得最好的就是各种香水。“我卖的一款品牌香水客单价不低,基本一瓶要1300元-1500元,价格媲美品牌面霜了。”尽管单价较高,不过依然有顾客买单。“除了小女生,很多商务男性也会主动下单,买一些香味不浓的香水。”

受疫情影响,可以看到,香水正在成为一种提供嗅觉体验的入门级奢侈品,并让消费者在美妆品类的消费习惯短期内得到改变。

疫情暴发以来,佩戴口罩成为一种半强制性的社交要求,“一定程度上化妆失去了意义”,口红一类的彩妆产品销量下滑明显;但不会被口罩遮挡的香水替代了口红,成为消费者提高幸福感的重要品类。

在近日上海举行的《2021中国香水行业研究白皮书》发布现场,颖通集团王巍在白皮书解读环节中表示,“香水效应”正在取代“口红效应”,“香水市场有望迎来较长的黄金发展时代,而中国市场环境表现良好,增速较快。”

查阅全球各大化妆品集团2021年上半年财报可以发现,香水品类销售额的增速都比较高。其中路威酩轩集团旗下香水与美妆板块销售收入,在2021年上半年达到30.2亿欧元,实现了37%的增长率。欧莱雅集团的2021年上半年财报提及,在销售额增长28.1%的高档化妆品部,香水品类增幅明显,高于市场平均水平。雅诗兰黛集团香水部门2021年的净销售额增长23%至19.3亿美元,经营利润从1700万美元增至2.2亿美元,香水品类增速仅次于护肤品类。科蒂集团2021财年第四季销售收入同比增长89.6%,奢侈品香水为公司贡献约51%的持续经营净收入。香水巨头Inter Parfums 2021年上半财年净销售额为4.1亿美元,较2019年同期增长17.9%。

通过梳理发现,去年以来,仅杭州武林银泰就新进了KILIAN凯利安、Editionsde Parfums Frederic Malle馥马尔香水出版社、Diptyque蒂普提克、BVLGAR宝格丽等香氛品牌。其中KILIAN凯利安、Editionsde Parfums Frederic Malle馥马尔香水出版社是首次通过银泰百货进入浙江市场。

标签: 香水

责任编辑:FD31
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