折叠屏扶了这么多年依然扶不起，为何品牌们还在继续砸钱？

最近小柴看到一组关于折叠屏手机的数据，差点以为穿越了……

(资料图片)

这组数据是此前不久IDC发布的一份调研报告，报告显示，在今年一季度，中国市场的折叠屏手机出货量为102万台。

掐指一算，目前主流、二流的品牌，除了苹果，基本上都已经发布了自己的折叠屏手机产品，并且有些品牌是多个产品线覆盖。‍‍‍‍在营销方面，关于折叠屏手机，也是这些品牌最舍得花钱的产品线，而每一场发布会的压轴大戏，都交给了折叠屏，这样的行业惯例，没记错的话已经持续了有个四五年了……‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍并且每场发布会结束，关于折叠屏手机靠抢、供不应求的新闻也是铺天盖地的。‍

那怎么时至今日，三个月所有品牌在中国这个一个庞大的手机消费市场，出货量只有102万台？什么概念？‍‍‍

平均到品牌身上一天大概只有一千来台的出货量，如果算上各种渠道柜台铺货以及库存，真正到消费者手上的，或许还要打个对折！这真是与铺天盖地的广告营销形成了强烈的反差！或许这就是赔本赚吆喝的真实写照，但这还不是更惨的。‍‍‍‍IDC数据还显示，整个2022年，中国市场折叠屏手机出货量也仅为283万部，市场渗透率仅1.2%。‍‍

放眼全球市场，国外市调机构Canalys的数据显示，折叠屏手机全球全年出货量为1420万台，值得注意的是，三星吃掉了超过80%的市场份额。‍‍‍

也就意味着，华为、小米、OPPO和vivo等品牌加在一起也不到20%的市场份额。且在这20%中，又被华为拿掉了50%，那么一直以来在折叠屏手机市场动静不小的小米，OPPO和vivo们也只能喝到那么点汤。‍‍这些数据也足以说明，在营销中一直高高在上的折叠屏产品，依然是一个非常小众且冷门的赛道。

甚至在国内市场，或许连已经玩不下去的游戏手机还冷门，毕竟游戏手机，曾经也一度年出货量达到了400万台。‍‍‍‍‍‍‍‍‍

那么问题就来了，一个如此冷门的赛道，为何手机厂商们还要不惜重金砸钱继续呢？或许原因是多方面的。首先来说，从目前资本勾勒出的蓝图来看，折叠屏手机在未来大有可为，或许折叠屏也将成为手机终端的一个主流形态分支。‍‍至少现在看来，在手机行业整体销量下滑的大背景下，折叠屏手机是唯一一个正向增长的品类。‍‍

IDC预测，折叠屏手机的出货量将在2027年达到4810万部，从2022年到2027年的复合年增长率（CAGR）为27.6%。

从这个角度来看，手机厂商们押注增长点也是情理之中。但是话又说回来，折叠屏手机市场的这个增长，或许含金量并不高。一来，基数本来就不大，且五年后，渗透率也只能达到3.5%，依然是一个小众赛道。也就是从折叠屏萌芽到2027年持续进十年的研发、营销投入，对于大部分品牌来说，依然难当销量、营收的重任，赔本赚吆喝也会依然持续。二来，如今折叠屏手机市场的增长，并不能完全反应出真事的市场需求。

一方面，面对手机终端形态十多年如一日的状态，有部分有经济实力的用户，卖折叠屏手机，更多的是体验新事物，具体的真实需求上，如今的折叠屏手机并没有表现出多少优势；‍‍‍‍‍‍‍

另一方面，还有很大一部分原因就是，如今的增量，是被钱烧出来的。比如具体的品牌身上，除了三星，大部分品牌折叠屏产品的年出货量仅为几十万台，但是在营销上花的钱，一点也不必其他产品少。但问题是，折叠屏手机会有真正差异化的市场需求吗？至少从现状来看，并不是很明显。‍‍‍‍‍‍‍‍从产品形态上来看，折叠屏手机主要有横折和竖折两种，横折带来的体验就是大屏，或许这算一个优于如今主流手机形态的体验优势，但并不强。‍‍‍‍‍

至于竖折，带来的体验，无非就是更加便携了一点，在其他体验方面，并没有优势。‍‍‍‍‍

当然，更重要的是，折叠屏产品还面临着两大难题，一是成本高价格贵；二是售后。在手机新能过剩的当下，有多少消费者会画三四倍的价格，去换大屏体验？这或许是所有折叠屏厂商必须回答的第一个问题，但这像是一个死结，现阶段无解。‍‍‍‍‍虽然，可以预见的随着折叠屏手机出货量的增长，上游成本及生产成本会下降，但最终也依然是比目前的主流产品成本要高出不少的。‍‍

在售后方面，铰链和屏幕高昂的更换成本，更是折叠屏手机市场的拦路虎，从目前的情况来看，一款折叠屏产品的屏幕更换费用，就能买一部还不错的手机了。‍‍

那么如果要单纯体验大屏，一部任何品牌的旗舰加一台平板，钱还有剩。‍也就是说，在很长的一段时间里，至少在折叠屏手机，还没诞生无可替代的差异化体验之前，这一市场的需求依然是尝鲜，而尝鲜意味着折叠屏产品终究只能是一个小众的存在。这个现实问题，是睁眼就能看到的，那么为何手机品牌们还要挤着脑袋往里挤呢？‍‍‍‍‍‍‍‍

事实上，这里有两个因素，一个是本身有着创新能力的品牌，在不断的尝试创新；另一个就是对于大部分靠堆料贴牌的品牌来说，折叠屏手机只不过是一场高成本的品牌营销罢了。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

尤其在国产品牌阵营中，组装堆料贴牌的模式，越来越难在手机市场形成竞争力了，且在严重的同质化背景下，这类品牌的利润被大幅的压缩。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍更关键的是，这样的大背景，让品牌力也在大幅下滑。那么，手机作为离消费者最近的科技行业，品牌需要不断的用「创新」元素提升自己的品牌力。‍‍‍‍‍‍而折叠屏目前来看，就是消费者能看到的手机行业少有的创新，用折叠屏来炫技，提升品牌力，成了这些品牌共同的选项。

如果有一天，又出现新的让人眼前一亮的东西，他们必然会调头转向，集体杀入。‍‍毕竟整合一些上游创新，花点钱铺广告是成本最低的经营品牌的方式了。因为这样的事，在手机行业也不算新鲜了，比如曲面屏之类的。那么折叠屏为何扶不起来，品牌们要重金去扶？答案很明显，即在异常被动的情况下，他们选无可选……

柴狗夫斯基

作者|小柴肆号编辑｜谭松

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原文标题 : 折叠屏扶了这么多年依然扶不起，为何品牌们还在继续砸钱？

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