14天成交13.67亿 五一黄金周车市迎来小阳春

支付1元订金就有机会获5万元购车补贴，还能享受500元“鲨价补贴”和至高2.5万优惠……高品质+高福利的“鲨价购车季”，遇上五一黄金周消费小高峰，释放了受疫情抑制的汽车消费热情。易车数据显示，截至5月8日，易车鲨价购车季仅用14天时间便达成成交11390台，成交金额高达13.67亿，这一数据也是车市正迎来小阳春的一个缩影。

14天成交13.67亿 五一黄金周车市迎来小阳春

“鲨价购车季”由易车与贸促会汽车行业分会联合主办，并得到长城、吉利、传祺、一汽丰田等数十家车企及全国百余家经销商积极响应，纷纷推出大力度优惠：吉利帝豪GL、奇瑞全新瑞虎7、荣威RX5等车型5折起售，6.7折哈弗H6、6.9折全新卡罗拉、7.2折全新一代阿特兹、7.2折一汽奔腾T77 PRO、8.1折RAV4荣放等畅销车型也以高折扣参与。

易车也积极投入内容、产品、技术、市场等多种资源，仅补贴金额就将近亿元，使得活动规模、让利幅度超过了易车传统的“66购车节”，以最大程度推动车市回暖加速度。

与此同时，“五一”期间整体车市消费氛围开始回升。5月6日，中国汽车流通协会的月度会议上，中国汽车流通协会副会长兼秘书长肖政三表示，4月全国汽车经销商复工率100%，客流量恢复已达到去年同期的80%-90%，消费需求正在加速释放。据《经济参考报》报道，“五一”期间，北京、上海、重庆、广东、山东、福建等地4S店，无论客流量还是销售量均有大幅提高，甚至一些地方的汽车销售量超过了去年同期水平。

大力度促销+回暖的消费氛围，推动“鲨价购车季”销量攀升。易车数据显示，截至5月8日，鲨价购车季仅用14天时间，便收获整车订单58622单，并完成成交高达11390台，成交金额13.67亿。

政府+协会+平台+厂商 多方联动促进车市复苏

事实上，自3月份以来，中国汽车消费便迎来多重利好。4月29日，发改委、科技部、工信部等多部门联合发布《关于稳定和扩大汽车消费若干措施的通知》，进一步稳定和扩大汽车消费。而在此之前，已有至少9个城市公布了刺激汽车消费的积极政策。

中国贸促会汽车行业委员会会长王侠表示：“提升汽车消费，事关车企纾困与经济发展大局，这需要行业各方凝聚合力、共克时艰。‘鲨价购车季’正是协会、互联网平台与车企、经销商多方拉动汽车消费、提振行业信心的一次合力行动，也是一场及时雨。”

基于当前汽车消费特征，易车积极借助大数据、人工智能、直播等新技术、新场景，引入明星“杀价”等更具吸引力的玩法，积极刺激车市消费。在王侠看来，“鲨价购车季”融合了线上线下渠道，以及直播、智能营销等数字化工具和服务。短期看，通过大规模大力度的促销，能有效释放汽车消费潜力，加快行业回暖;长期看，各方基于数字化的营销实践，也将为未来转型发展奠定基础。

经历疫情的“超高压”封锁后，汽车行业亟待寻求一个由负转正的爆发点。目前，易车鲨价购车季已进入第二阶段，各大品牌轮番上阵的超级品牌日，肖央、田亮、金婧等明星直播“杀价”等精彩活动陆续上线，将持续助力车市回升。

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