焦点热议:红酒酒标设计=红酒的名片，要将设计转化为销售力

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酒水穿新衣，设计找古一。大家好，我是古小一。借助互联网技术的迅猛发展，每天在大家所生活的这个世界充斥着大量的信息，信息的增长速度之快使我们进入到了一个“信息爆炸”的年代。消费者每天主动或被地面对无数的商品广告，越来越多人表示自己在购买商品时有着“选择困难症”的困扰。而产品的包装设计在这过程中，是消费者对于商品的第一印象，逐渐成为了促进消费的一个重要手段。试想当一个消费者站在令人眼花缭乱的货架前时，能够在货架上脱颖而出的商品自然就拥有更多被选择的可能。

目前市面上大多数的红酒都以传统的玻璃瓶搭配木塞一直沿用至今。但正是因为这样较为固定的包装模式，使得红酒包装上的识别度很大程度上取决于红酒酒标设计的差异化。可以说，红酒的酒标设计就像是人的名片，红酒酒标上的信息是名片上的内容，酒标设计则像一个无形的推销员，夺人眼球的设计自然能够在一定程度吸引消费者的关注，只有赢得消费者的好奇，才有可能促进消费者产生购买欲望，因此好的红酒包装具有将设计转化为销售力的重要作用。

众所周知，红酒讲究产地，因此很多红酒酒标设计会以其产地作为主题进行设计。例如很多国外进口的红酒酒标设计，都喜欢以用其酒庄风景画作为酒标图形的设计元素，以表现红酒的高品质。受到这种影响，早期很多国内红酒都效仿这样的设计风格，导致让消费者对国内红酒产生“不洋不土”的负面印象。其根本原因是早期国内红酒品牌没有探索出真正体现自身特点与优势的红酒包装形式。

但随着近些年来国内“文化自信”的崛起，中国风、国潮风成为了潮流，人们愿意看到更多有审美、有内涵、有品质的红酒包装设计。例如我们古一设计在大唐葡园的红酒包装设计项目中，在“大唐葡园”整体的品牌认知上，选择聚焦到最能体现品牌含义的“大唐”，在这个点上进行挖掘，抢占文化原型，把它变成大唐葡园专属的品牌资产。通过对鎏金舞马衔杯银壶的元素提取，作为品牌视觉传播，以马为载体，表达唐朝鼎盛时期欢歌载舞，饮酒作乐的景象。通过不同的骏马舞动的形态，赋予产品流动的生命力。

这款通过在设计中融入文化内涵表现产品的附加值与识别性，只是红酒包装做出差异化的其中一个方式，也可以通过红酒酒标的形状、色彩、材质等上面做出差异化，可玩性、可变性其实非常之大。所谓方寸之间见真章，如何在一个面积不大的红酒酒标设计中充分发挥创意、尽情展现个性是包装设计的魅力。也是为什么越来越多的酒企和品牌意识到专业的事情应该交给专业的人做，开发一款红酒产品背后供应链、生产设备、人员等成本不低，所以其红酒包装设计，切莫不要为了省小钱反而影响了产品的销售。

关于今天《红酒酒标设计=红酒的名片，要将设计转化为销售力》的介绍希望对大家有所帮助，有想说的可以添加微信，古一设计深圳十多年经验的酒包装设计公司，想了解更多产品包装设计案例，欢迎访问古一设计官网。古一设计品牌编辑部/整编，如有转载，请注明来自古一，谢谢。

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