为何山楂树下能在众多产品中脱颖而出？

山楂树下自推出以来，深受消费者的喜爱。因其酸甜适中的口感，无添加防腐剂及色素的特点，一众成为了现下年轻人的网红饮料。那么山楂树下如何在众多的产品中脱颖而出的呢？这离不开六点。下面小编简单总结六点，方便大家了解。

企业走向行业标杆

天津冠芳可乐有限公司，成立于1989年，是天津市农业产业化经营市场重点龙头企业，旗下产品山楂树下依托强大的生产研发能力，凭借以纯鲜果为原材料、60%高浓度配方、不添加香精防腐剂三大优势，以及最高品质的“燕瓣青”山楂品种，逐渐崛起，成为山楂饮料行业的冠军。

打造一支穿透饮料市场的利箭

对于一个企业来说，首先进入消费者心智的便是企业标识。因此，把握好品牌与消费者的第一轮对话尤为重要。企业日益发展，当旧的标识无法支撑企业未来发展需求的时候，适时的升级不仅有利于厘清企业的发展战略，还有助于企业形象的输出和品牌价值差异化的建立。而且，作为一个面向大众的饮料企业，冠芳更加需要传递品牌的温度和价值。

设计团队对冠芳的旧标识进行升级，用全新的战略眼光创意打造新标识。历经多次调整与修改，最终形成了展示在消费者面前的样子，并一直沿用在所有的VI系统中。

好的产品名称意味着成功了一半

明确冠芳未来需要走健康饮品道路后，需要打造一款属于冠芳的超级单品，并且这款超级单品必须拥有一个通俗易懂的名字，因为一个好的产品名称就意味着成功了一半。

山楂树下的名字，将世间最美的情感融合在产品命名中，既美好，又有想象空间，也与产品本身的品类息息相关，具有极高的联想性。

经典的创意，就是八年不改初心

创意本身，无分好坏。如果必须要用一个标准来评判，认为就是时间。“山楂树下，多吃不怕”这句广告语，历经时间和市场洗礼，不仅坚持使用了8年之久，而且帮助冠芳山楂树下品牌斩获了傲人成绩。

关晓彤让品牌进入高光时刻

冠芳山楂树下应该走年轻化道路，从形象代言人、产品包装、品牌主视觉、电视广告创意等角度进行全方位升级。

于是，冠芳山楂树下品牌启用了“95后”人气花旦关晓彤为全新代言人，让冠芳山楂树下全新包装进入终端，品牌主视觉占据卖场，电视广告在央视、卫视等全国主流媒体平台不断登陆，掀起购买潮流。而这一系列的升级都预示着，在历经8年积累之后，冠芳山楂树下品牌再次迎来了品牌高光时刻。

创意成就山楂饮品行业冠军品牌

只有经典创意，才能成就冠军品牌。回首山楂树下品牌锻造的整个过程，我们不难发现，山楂树下之所以能够成功实现品牌突围，成为消费者喜爱的山楂饮料品牌，不仅是鲜、浓、无添加的醇香口感，更是策略的精准把握和经典创意的重要加持。同时，沿用8年不变的广告语“多吃不怕”，更加印证了策略的可延续性以及创意的正确性。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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