别样端午：京味老字号线上云课堂

端午节小假期中，耳熟能详的传统习俗中除了吃粽子、挂艾草、戴香包、赛龙舟，如何让孩子更多地了解传统节日的文化意蕴?北青报记者了解到，为让消费者了解非遗文化、体验非遗魅力，端午节期间，荣宝斋、吴裕泰、一得阁、红星等非遗老字号策划了相关主题活动，并利用云课堂的方式讲述非遗知识，展现精湛技艺。

在端午节期间，荣宝斋采用线下招募、线上授课的方式推出“梦回大宋 重拾端午雅事”主题活动，通过线上授课的方式教孩子制作端午粽子木版画、粽子鞣革零钱包、掐丝珐琅粽子、石榴花茶台，让孩子们在制作体验中领略“木版水印技艺”等多种传统手艺的魅力。

为提振消费信心，从6月21日开始，老字号茶叶品牌吴裕泰在线上微商城和线下门店同时启动了“消暑抗炎助防疫，百万补贴惠民生”促销活动，通过满减、发放消费券等方式，让更多消费者享受到非遗保护成果。一得阁墨汁本月推出IP联名款，采用俏皮呆萌的熊猫形象包装，并结合了骨胶和植物胶两者优点，让老手艺焕发出时尚范儿，激发更多年轻人加入到传承优秀传统文化的浪潮中。同时，全聚德、同仁堂、荣宝斋等22家非遗老字号在京东、快手开展“京城非遗惠民消费季”“快手非遗购物节”等网上促销活动，为市民构建起百年非遗老字号店铺的“云逛街”模式。

另据内联升品牌负责人程旭介绍：“新冠肺炎疫情暴发后，越来越多的中老年消费者习惯于网购，在线下门店购物的‘老顾客’成为‘新网友’，老字号线上觅得更大机遇。”

据北京市非遗中心相关负责人介绍，此次非遗老字号借着“端午节”契机，通过非遗体验、推出新品以及惠民促销等多种活动方式，让更多消费者领略到非遗技艺背后的文化底蕴，在互动、参与中让非遗真正走进人们生活。(记者 李佳)

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