银泰新零售“618” 喵街订单是去年5倍

今年618当天，银泰百货销售额同比增长了85.8%，远超去年同期。618当天喵街订单是去年同期的5倍，定时达是去年的近10倍。

其中，杭州武林银泰、杭州中大银泰城、合肥滨湖银泰、芜湖银泰城、海宁银泰城等多家门店的销售同比增长超过了300%。

618期间多款商品爆单，兰蔻菁纯眼霜、兰蔻肌底精华眼霜、M.A.C子弹头唇膏、匡威四款经典系列单品，累计销售件数均超过了10000件。以兰蔻菁纯眼霜为例，一天万件商品售罄，相当于2-3个月时间业绩。

去年，银泰百货提出，未来五年线上将再造一个银泰百货。这意味着，银泰百货线上线下销售占比将达到1:1。

新零售新体验是今年天猫618的最大亮点。新零售门店直播也在618期间大爆发。银泰新零售加码直播，除了导购直播，还邀请KOL、素人做客直播间。银泰直播将从“导购直播”走向跨界合作、品牌主导的“全民直播”时代。

近期走进全国任一城市的银泰百货，都能看到品牌门店、柜台挨家挨户竖着直播架、补光镜和手机，柜哥柜姐集体做直播，热火朝天。截止目前，银泰百货已经有接近6000名导购开了自己的淘宝直播间。

银泰商业集团CEO陈晓东在618期间走进银泰百货&兰蔻直播间，直播1个小时，销售超过150万，单款卖爆1000件，诞生一款“百万单品”。这是继三八女神节，陈晓东跟兰蔻专柜导购淘宝直播4小时，银泰直播间冲上排行榜第一之后，再次空降银泰&兰蔻直播间。

赶来直播间的，还有国家级非遗大师，中华老字号“朱府铜艺”第五代传人朱军岷，“舌尖上的中国”黄馍馍传承人黄老汉夫妇、“汉中藤编技艺”代表性传承人陈良顺等，纷纷带来直播首秀。

就连奢侈品也加入直播行列。6月13日-15日，SAINTLAURENT、Emporio Armani、Versace等品牌的柜哥柜姐在合肥银泰中心门店直播间，为成衣、手袋等商品带货。

邻居家的小哥也上了直播间。刚刚过去的周末，300名素人走进银泰百货门店，累计直播了288小时，吸引50万线上客流、超700万点赞。在柳州银泰城的直播间，一位老师带着自己的学生前来参加直播，“课堂之外，让大家多参与社会实践”。天猫618期间，银泰百货推出的全民直播间，成为城市网红打卡点。

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