母婴头部平台宝宝树上线品牌号 构建品牌私域策略中枢

日前，母婴头部平台宝宝树也率先在行业中推出品牌号，致力于成为母婴家庭品牌的私域策略中枢。据悉，入驻品牌号后，宝宝树将为品牌、机构等母婴家庭服务商提供官方认证，并借助平台大数据分析能力为品牌解读粉丝、互动等多维度数据洞察，使品牌深入了解粉丝，从而更高效地开展营销活动。另一方面，宝宝树将输出其MCN能力，为品牌嫁接专家、达人、KOC等打造优质内容，升华品牌认知、与用户产生共情。与此同时，宝宝树将内容通过前台Feeds、消息中心、搜索、话题等多场景智能分发，使品牌精准触达目标用户并引导成为品牌粉丝，辅助其完成私域流量池的构建。最后，品牌可以通过新品展示、体验试用、电商促销等链路，实现私域流量价值转化，打通在宝宝树上的营销闭环。

    此次，完成品牌号的建设投入后，宝宝树在品转效的平台升级进程中又迈进了一步。但在宝宝树看来，品牌号的推出并非只是出于商业考量，其对于整个平台生态未来的可持续发展意义重大。“一直以来，宝宝树是众多母婴品牌与用户交流的主阵地。然而，用户核心诉求是更好的母婴家庭服务，品牌商们则是要更多更精准的触达与转化，加之消费升级下，母婴类品牌爆发式增长，与用户交互的需求激增，于是如何平衡好商业化与用户体验成了我们的首要任务。除了硬件技术方面的提升，我们更注重商业产品的打磨。以品牌号为例，我们希望以此为品牌塑造一个更‘接地气’的人格化特征，与用户一样是一个鲜活的个体，由此促进双方建立平等沟通。对于用户而言，则是获得了一个‘伙伴’给予的专业内容与商业服务，对于商业抵触情绪也会进而消减，最终实现品牌、用户、平台的共赢互利。”宝宝树商业方案解决中心负责人表示。(李乔宇)

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