中国酒业协会理事长宋书玉寄语第三届郎酒庄园“三品节”

原标题：三品文化，神采飞扬——宋书玉理事长寄语第三届郎酒庄园“三品节”

4月14日，第三届郎酒“三品节”颁奖典礼在泸州隆重举办，中国酒业协会理事长宋书玉出席活动。宋书玉理事长在致辞中分享了“品质文化、品牌文化、品味文化”的核心表达，并提出要“立志三品，践行三品，创新三品”。

(相关资料图)

以下为致辞实录：

春到古蔺青云上，良人烧酒满河香，三品文化酿极致，神采飞扬写华章。在这个美丽的时节，非常高兴应邀再次来到郎酒庄园，参加第三届郎酒庄园三品节。我代表中国酒业协会向郎酒集团致以热烈祝贺，向莅临三品节的所有嘉宾致以诚挚的问候。

青云之上旨在高远，立志青云，意在勇攀高峰。“良”是“郎”的初文。郎即良。良心酿造。良人酿酒意在追求至善。用好粮，用精艺，不计代价，不计岁月。以品质、品牌、品味三品作为企业核心战略，追求品质极致之酿。理当谱写美酒酿造华丽篇章。

品质、品牌、品味+文化=价值。美酒是物质和精神的完美统一。美酒所表达的品质同样必须是双重品质，物质品质，即品质安全，风味独特。精神品质，价值追求，人文情怀，情感共鸣。

品牌是价值认同的体现，品牌文化是持续提升消费需求的支撑力。

品味是价值的极致体现。极致品质的核心表达同样浸润着丰富的文化内涵。

品质文化在于匠心

酿造初心，决定了酿出什么样的品质。至善而酿，就要尊重先贤，传承技艺，坚守传统，精益求精。以细微之处，方见酿造真工。所有工序，严格把控。经历岁月陈酿，善成郎酒品质。

品质文化在于传承

代代相传的技艺，使酿酒大师的酿造技艺出神入化。代代更迭的酿酒微生物、微生态。酒神之慧妙不可言。人神共酿，成就郎酒品质。酿酒大师的精神品格，酿酒微生态的个性张扬同样要写入郎酒品质文化。

品质文化在于创新

科技创新引领品质提升。以系统的科学研究揭秘传统酿造的合理性。故而科学解释传统工法。以科技创新研究酿造机理，风味机理，贮存机理，蒸馏机理。提出改进，从而提升技艺。酿出更好的美酒。

品牌文化在于定位准确

定位所服务的群体非常重要，不然的话，你的品牌故事怎么能够打动你服务的消费群体。产区，原料，工艺，品控，科技，人文等等。无论从那一点出发，都可以发现郎酒动人的品牌故事。

品牌文化在于价值认同

构建起目标消费群体共同的价值观，同样的处世之道，同样的喜怒哀乐。生、长、养、藏的理念共鸣。技艺传承，生态酿造，精工细作，岁月陈酿，限量稀缺的品质共鸣，诚心诚意，诚实守信的理念共鸣。

品牌文化在于心灵感知

在郎酒庄园感受天地造化，感受人文关怀，感受大师酿造，感受自然风光，感受美酒时光。封一坛酒寄托来日的欢乐。带一坛酒和朋友讲述邂逅庄园故事。酒景触动了心灵，选酒、调酒、品酒同样触动了心灵。

品味文化在于创意美好生活

饮酒的人之选，饮酒的景之选，饮酒的礼之选，饮酒的器之选。饮酒的酒之选，饮酒的菜之选。创意无限，品味至上。美酒生活就需要不断创意美好生活。

品味文化在于创意更高品味

美酒的文创题材浩瀚。生肖文化，四季佳节只是沧海一粟，科创提升品质是永恒的动力。科创+文化创意更高品质，呈现更丰富内涵是更高品味的具体实践。

品味文化在于极致追求

极致品味，不仅仅是物质品味的感官极致表达，同样是精神品味的极致表达。庄园郎酒的专属文化IP可以彰显极致品味，庄园郎酒的极致文化体验可以彰显极致品味。庄园郎酒的生态环境，自然景观，郎酒的社会责任践行同样可以充分彰显郎酒的极致品味。

文化的边界，取决于我们的视野。你心里有整个宇宙，文化就充满宇宙。

“品质、品牌、品味”之三品。包含着郎酒的“物质三品”和“精神三品”。亦包含着“质量三品”和“文化三品”。

“极致追求品质郎”与“神采飞扬文化郎”的长期主义，一定会成就一个，不断创造酿造奇迹、不断感动消费者的品质郎，品牌郎，品味郎。

立志三品，践行三品，创新三品。祝愿郎酒越来越好

品味美酒，快乐生活。

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