90年代曾被视为化妆品最好的创业时代，彼时国内化妆品市场尚未开化，“广告一响，黄金万两”成为最真实的行业写照。但凭借广告打响知名度之后，许多中国化妆品品牌难以获得持续的生长动力。加之外资品牌的强势进攻，国产品牌不由得节节败退。现如今，中国凭借巨大的市场体量和更广阔的增长空间，发展前景被持续看好。有竞争力同样有机遇，众多优质国货在外资品牌的重重围堵下升级突围，纷纷崛起。
成立于1994年，植物医生历经中国化妆品行业由盛到衰的阶段，也走过了化妆品市场风云际变的数十年。细数植物医生走过的27年，不难发现品牌持续突破的增长决心。通过打造品类齐全，并全面布局单品牌店系统建设，植物医生成功突破外资大牌和新锐品牌的包围圈，在品牌声量和市场份额上逐步拥有更大的话语权，展现出优质国妆的实力。
1.深耕高山植物护肤领域，形成差异化品牌特色
高山植物是中国珍贵的传统民族文化资源，它不仅出现在多部医书古籍中，在现代也同样得到了广泛的应用，并融入进中国民间智慧中。研究表明，3500米左右分布的高山植物呈现良好的皮肤化妆品活性，其海拔高、日照长、温差大，因此具有比一般植物还要多的护肤活性物质，充分适合东方人肤质，是不可多得的天然护肤原料。就连纳西族草医都曾说：“大山里没有医生，植物是最好的医生”，足见高山植物的丰富价值。经由长期的研发与实践，植物医生觅得高山植物为“知音”，通过打磨品牌研发矩阵，聚力打造更适合东方人的高山植物化妆品。
"大山里没有医生，植物是最好的医生"
植物医生认为，东方人更薄的角质层、更脆弱的肌肤、更易沉淀的黑色素，决定了其与欧美人有着大相径庭的护肤需求，而针对欧美人肤质研发的国外大牌产品，也并非绝对适用于东方人肤质。由此，植物医生定位“高山植物，纯净美肌”，首创高山植物护肤，通过对高山植物文化资源的探索和创新应用，与高山植物形成了紧密的纽带，塑造出独特的品牌文化和鲜明的品牌个性，与其他植物护肤品牌拉开差距，打造出差异化品牌DNA。并在2015年推出首个高山植物护肤全系列产品——石斛兰鲜肌凝时系列，畅销至今，目前累计销售约2500万支，累计销售金额约30亿元
植物医生石斛兰鲜肌凝时面膜
2.聚焦品牌，赋能品牌核心竞争力发展
没有品质就没有品牌，而研发则成为决定品质的重要环节，也是一个品牌是否能长久发展的决定性关键。2014年，植物医生与中科院昆植所达成战略合作，以中国民族植物学家开创者裴盛基教授为首席科学家，率领众多跨领域学科学者成立植物医生研发中心，下设昆明植物护肤研发实验室、北京亚太皮肤科学研究所、日本东京汉方护肤科学研究中心、广东配方及临床研究团队4大研发基地。汇聚80余位行业精英，深入开展高山植物护肤科研。在国家级科研力量的支持下，植物医生深耕高山植物护肤能量，持续引领高山植物护肤美肌的新浪潮。
植物医生日本东京汉方护肤科学研究中心
据悉，植物医生科研团队还公开了一项石斛兰提取专利，安全性、提取率国内首屈一指，可最大限度保留原植物的有效成分，保证提取物安全环保，无毒副作用。在此严苛标准下研发出的石斛兰鲜肌凝时肌底精华液，同样凝聚高山石斛兰发酵精粹，多种部冻龄因子共同协作，充分提供肌肤所需营养，高效呵护，见证青春上扬。
植物医生兰精灵
深知研发为国妆短板的植物医生，不断在科研技术上加足马力，目前每年的产品研发投入已占到公司整体收入的10%左右，由此带来产品的不断升级蜕变，持续打造国货精品。
3.争当实体店玩家，迎战国际市场
《2020中国消费品牌发展报告》指出，“未来10年，将是新国货的黄金10年”，其中美妆作为新生力量，也开始逐渐渗入国际市场，试图扭转国妆固有印象。而植物医生作为首家成功出海的化妆品品牌，不仅率先开启出海征程，在日本大阪、中国香港均开设了多家线下单品牌店，并计划加速布局东南亚市场。在品牌发展战略的渠道建设上，植物医生则始终坚持布局线下实体，在中国市场上做大做强，并迎难而上走向国际市场，让品牌贴紧消费者，收获消费者的信任。
植物医生日本大阪心斋桥二店
和很多美妆集成店不同，植物医生在发展过程中始终坚持单品牌店的销售方式。在植物医生创始人解勇看来，化妆品是一个非常传统的行业，有上百年的历史，这个传统的行业不会因为最近几年兴起的互联网发生本质性变化，比如产品给顾客带来的体验，品牌要懂得抓住本质。植物医生以“产品+服务”的模式，实施会员制经营，消费者进入门店，由专业的服务人员进行对接，面对面进行护肤交流，拉近消费者与品牌的距离，更有效为消费者提供个性化的购物体验。同时，对于产品的体验与疑惑都能够在第一时间得到解决，避免造成品牌和产品理解上的误区，这样的发展模式是线上店铺所无法突破的。截至目前，植物医生全球品牌店近4500家，品牌会员突破1200万。凭借线下单品店的优势，植物医生打造出极高的用户粘性，成为新一代实体店“王者”。
植物医生香港旺角店
当下，电商渠道发展迅猛，植物医生对单品牌店的坚持，曾被认为是下了一步险棋。而如今随着新零售概念的提出，以及品质化、体验化、场景化消费的兴起，线下实体又重新展现出其不竭的生命力，这也展现出植物医生长远的战略性眼光。
在一众国际大品牌的强烈攻势下，植物医生用自己独有的经营方式和令消费者信服的产品品质突出重围。而对产品力的持续深耕，也让植物医生的口碑每年呈持续上升趋势，获得了更多人肯定。经过多年的品牌沉淀、科研创新以及线下布局，植物医生品牌店已遍布我国所有省份，品牌的内生力不断壮大。未来，植物医生会继续坚持“高山植物 纯净美肌”的品牌定位，在国家级科研力量的支持下，持续探索高山植物美肌能量，以优质的产品打造中国美妆品牌形象，让世界爱上中国化妆品！
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