精准链接Z世代消费需求 养元六个核桃启动全域营销

当前，植物蛋白饮品赢得不同消费群体青睐，尤其是Z世代群体表现出了浓厚的兴趣。天猫发布的《2020植物蛋白饮料创新趋势》显示，18-24岁的Z世代人群占比约为23%，位列所有关注人群之首，有着高于其他年龄段的“尝鲜心态”。作为植物蛋白第一股，养元饮品积极推动品牌年轻化，启动全新营销战略，精准链接Z世代消费群体，实现与Z世代的消费群体轻松对话。

正在崛起的Z世代消费  撬动健康饮品市场增长驱动力

融360维度发布的《Z世代养生消费调研报告》显示：在 Z 世代的人生里，最注重和在意的事情中，健康问题首当其冲，91.60% 的受访者表示最注重身体健康。另外，《报告》还指出，超过九成的 Z 世代认为，健康饮食是最重要的养生方式。

事实上，打着 " 阻断碳水 "、" 改善睡眠 "、" 美白抗衰 " 等标签的产品精准地抓住了 Z 世代的 " 养生焦虑 "。而植物蛋白饮品也恰恰源于其绿色健康属性赢得了Z世代的青睐。

养元饮品作为一家二十年来持续坚持研究核桃营养的企业，迅速地洞察了Z世代消费者需求，凭借着自身雄厚的产品研发技术和对产品品质的精准把控，不断丰富产品品类，并推出重磅高端产品。

其中，六个核桃2430凭借其“每罐含有24g核桃营养，坚持饮用三十天便能提升记忆商”的健脑解决方案成功圈粉高强度用脑群体，与此同时，该产品0糖0胆固醇0香料的简易配方也赢得了年轻群体及注重体重管理、颜值管理等人群的青睐。

另外，养元饮品近期上市的植物奶系列产品，成功引进国内第一条也是目前唯一一条、全球顶级的全豆生产设备并于2021年正式投产使用，它还采用全球最先进的欧洲植物奶生产工艺，保证植物奶产品品质，同时用高蛋白、零胆固醇、零乳糖的优势持续加码植物奶市场布局，为环保人群和素食主义者提供健康的饮食方案。

链接Z世代需求  养元饮品全域营销对话年轻消费群体

在互联网、移动互联网加持之下，碎片化消费场景正在形成圈层文化。而Z世代群体则是圈层文化的重要推动者。为此，打透圈层，打通营销链条是未来发展的重要举措。

养元饮品凭借多年深耕健康饮品赛道的经验和与消费者不断共鸣产生的想法，逐步将一系列营销活动展现在互联网上，移动互联网等新兴渠道上，构建品牌的美誉度，推动品牌走向年轻化、高端化。

据养元饮品相关负责人介绍，养元饮品在保留传统渠道优势的基础上，启动营销模式升级战略，布局新时代消费市场。针对消费者购物习惯、饮用场景的改变，持续发力做大线上电商、KOL红人直播等新兴渠道，借助电商直播的东风，顺势而为，打通线上线下营销壁垒，提升市场销量。

根据当前市场各种新兴场景的消费需求，养元饮品开发有针对性的产品，开拓新兴渠道市场。在传统渠道精耕，在做好线下KA、商超、传统终端网点的基础上，做强社区店、水果店、便利店等终端网点，做精市场存量。在新渠道上，养元饮品积极开拓直播带货、社区团购、O2O到家等新兴渠道，不断做大市场增量。

当前，在洞悉Z世代群体的消费主张以及互动模式后，养元饮品加码在产品品类与渠道的不断创新，解锁Z世代的消费方式，拉动业绩增长的新引擎，在做大做强中实现品牌可持续发展。

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