年衣x天猫宝藏新品牌，看见东方孩童的高衣Q

国风童装领导品牌“年衣”凭借居高不下的业界人气和逐年攀升的市占率，日渐成为无数东方家庭为孩童添置国风新衣的首选，继2021年年底成功打造爆款IP“虎闹”后，在品牌营销方面的又一大动作，即联合“天猫宝藏新品牌”，于近日发布“孩是高衣Q”线上线下整合互动营销活动。

据保守统计，作为单一童装品牌的初级用户，在2岁到10岁年龄段的孩童有超过3000个小时与品牌相处的私服时间，假以3000个小时，孩童都能在处处皆主场的美感自觉下，实现高衣Q的风格形成，进而达成自我探索与成长吗？年衣对此发想充满期待，遂构成了此次联合行动的主题设计“孩是高衣Q”，与用户一同见证一个个高衣Q孩童的主场时刻。年衣用2022春夏两大主题系列中的风格单品——虎闹书法T恤和花图芭比旗袍，媒合品牌与用户，引发不同圈层意见领袖就孩童美感、高衣Q等话题热议，发现东方孩童于穿着的美感自觉，彰显孩童处处皆主场的主场范。除了在线上鼓励用户围绕话题晒出孩童风格照片，还将触角触及线下发力。线下联合QTOOLS门店设立人形变装“高衣Q翻翻书”，用户可通过现场互动形式，展现其对年衣2022春夏产品的专属穿搭心得，释放源自民族基因的原始美感。

潜行，产品力先行

主张把民族符号穿在身上的年轻原创童装品牌“年衣”始于2017年，源自创始团队对一件传统拜年服的当代发想，承继传统东方喜乐文化，以“图必有意，意必吉祥”为原则，藉由穿着为媒介，打造童话般的东方世界。原创图形、吉祥寓意、重制工艺、强烈色感，四大元素组成了年衣快速发展的标志性符号，亦是品牌诠释东方美学精髓的表现载体。品牌认为，“立足传统经典，新的东方文化是具有东方色彩的世界文化，让年轻一代能够在传统文化的寓意框架里，面对世界文明的多样性，经验美感穿着、表达民族文化自信”，是品牌在进阶路上始终兼具多元视角与创新意识的核心意旨。

年衣在发展不足一年的时间里，即在凯叔讲故事、一条、小小包麻麻、暖暖妈爱分享等头部公众号做品牌露出，单场活动GMV突破100w；2019年首次参与天猫新锐品牌创造营以黑马之势入围16强；2020年入选“故宫600周年庆典”全球发布拜年视频中儿童服饰指定品牌；2021年作为新中式代表品牌参与北京春晚，同年亦于北京时装周完成品牌首次新品大秀。品牌受2022奥林匹克青少年艺术周注目作系列服饰走秀活动。

作为品牌艺术总监，媒体赞誉为“新天才”的插画艺术家张文绮，将传统重生的思考充分融入到了其插画创作中，为每季年衣企划绘制东方传统气韵，生当代世界可见的、多元的美学风貌。她亦经由对品牌高度敏感的艺术家直觉，成就了年衣品牌一次次精彩的跨领域合作，如“国家丝绸博物馆x年衣”唐代汉服系列及儿童馆的系列活动。日渐于国际间崭露头角的她，于2021年先后获得第19届Young Guns国际青年设计大奖、第八届Hiii Illustration国际插画大赛“最佳作品奖”。据悉，该两项赛事均以发掘世界范围内优秀插画力量为宗旨，是全球别具活力与影响力的艺术赛事。

年衣在破圈营销上实现多角品牌联名合作，如飞鹤、初礼、弥鹿、天猫文创、周大生、帮宝适，以及法国百年手工品牌Collegien，持续制造与用户沟通的“惊叹时刻”，被外界贴上“童装界的文创品牌”标签。历经5年洗礼，如果说品牌是凭借夯实的产品力完成了新人群的培育与市场概念教育，在现时消费升级与产品多元化的市场环境下，实现突破下一个生意量级的关口，年衣品牌面对的下一个关键动作，则是向业界发起品牌力建设，拉动品牌势能的挑战。

升维，品牌力提升

自2022年开始，年衣梳理品牌现状，从突显品牌独有精神和价值着手，统合整理出符合品牌自身属性的媒体触点以及沟通形式，形成品牌壁垒以回应“数字经济下从渠道为王转向用户为中心”的市场趋势。是次联手“天猫宝藏新品牌”是年衣品牌力建设历程中的重要事件，是品牌综合实力为交出一份与用户沟通满分答卷的试炼。

“穿在身上的民族符号”是年衣品牌近年全力向业界透出的品牌定义，任何经典都是人类想象力和创造力的里程碑，在过度追求流行的快餐时代，年衣坚守花时间、认真地做好每一个民族经典的传承与创新，希望透过本次与“天猫宝藏新品牌”联合活动，传递年衣品牌精神与价值，让孩童认识到创新的可贵，不负国风童装领导品牌的定位。而无论时代或是业界如何称呼东方与西方、传统与当代文化交融，以新中式、新国风、国潮的标签，年衣认为，实则仍是年衣守住了一颗成就一件给孩童的衣服之纯粹初心，亦是让传统于当代日常的释放之深切冀盼。

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