六个核桃多维创新助发展 养元饮品盈利能力获认可

随着大消费升级时代的深入发展，消费者需求时刻发生变化，这也加剧了市场竞争的激烈，促使企业寻找破局之路。

作为植物蛋白饮品领头羊，养元饮品在长年稳坐行业C位的同时，深刻洞察市场趋势，不断突破创新，推动品牌年轻化、高端化进程。而这些市场大动作也最终体现在了财报的盈利能力上。

据2021年Q1财报显示，营业收入22.37亿元，同比增长75.04%；归属于上市公司股东的净利润7.39亿元，同比增长40.42%。营收与利润双丰收，这张成绩单足以显示其在强大的品牌势能基础上，积极适应年轻化、标签化、娱乐化的消费潮流。

与大IP合作强化品牌势能

当前，互联网及移动互联网已成为年轻群体流量集散地的重要关口，把握住这个重大契机，落地消费场景，实现大范围覆盖以及全方位接触，成为养元饮品精准推动年轻化的重要举措。

养元饮品高度重视自身品牌的打造，为了跟上时代的潮流，持续对其进行迭代。针对不同的消费场景，养元饮品塑造了独特的个性化品牌产品，不仅让产品拥有很强的共情能力，并且年轻化趋势也愈发明显。

例如，在2021年疫情后第一个春节，养元六个核桃深刻洞察消费者心理需求，推出的六个核桃“牛运罐”。以产品为介质，以创意祝福为内容，在特殊形势下，不断传递着“智慧开启幸福人生”的美好祝愿。外界评价，“牛运罐”不仅是一款饮品，它更构建了节日消费最佳场景，既是六个核桃品牌顺文化在新形势下的再次升级，也让产品顺理成章地成为了新春佳节传递亲友间美好祝愿的最佳纽带。

同时，还通过与罗振宇携手《时间的朋友》跨年演讲，养元饮品六个核桃借助名人效应，不仅将坚持的品牌智慧传播，更增加了与高端人群的深度互动，获得更广泛的社会认可，彰显出强大的品牌知名度。

随着Z世代的崛起，90后、00后逐渐成为市场消费主力，养元饮品据此积极推动品牌年轻化、高端化。如，与湖南卫视合作成为《快乐大本营》及金鹰独播剧场官方合作智慧伙伴，获得更广泛的社会认可。专家表示，养元六个核桃通过不同的节目互动，形成强大影响力，更有效建立了品牌在消费者心中的核心价值形象，打通了品牌与消费者的价值共鸣。

多渠道营销助推实现增量最大化

随着新零售在各领域的逐步渗透，移动互联网大潮下，快消品由线下逐渐走向线上线下一体化的营销新模式。而作为植物蛋白饮品龙头，养元饮品深刻洞悉到新零售所带来的全新价值与体验，不断在营销创新中打出新天地。

在线下，养元饮品不断精耕传统渠道，在做好线下KA、商超、传统终端网点的基础上，做强社区店、水果店、便利店等终端网点，做精市场存量；积极开拓社区团购、O2O到家等新兴渠道，不断做大市场增量。

线上，在受疫情影响的推动下，直播电商成为市场增长突破口，养元饮品乘势而上，成立直播部，打造全域直播矩阵。公司一方面与薇娅、罗永浩等直播大咖建立合作关系，快速实现线上用户导流及销售转化，同时通过与MCN机构合作，使头腰部主播规模化，实现品牌传播的高频次强曝光；另一方面自主培养品牌主播，开展公域及私域的品牌直播活动。

另外，养元六个核桃还积极构建电商全渠道营销体系，升级渠道策略，深耕综合电商，布局新兴电商，拓展B2B电商渠道，全面提升渠道运营水平，以为消费者创造价值为核心，深挖消费者需求痛点，优化电商产品结构，提炼新品推广模式，从以产品为中心到用户为中心，构建电商平台内容生态链，布局内容化+场景化+社交化营销体系，提升消费者互动体验。通过推动营销模式由深度分销到全域动销的升级，养元饮品最大限度减小了突发疫情带来的市场冲击。

养元饮品利用自己对市场的深刻了解，通过不断创新，成功让六个核桃获得更多消费者认可，形成了较高的品牌忠诚度，也让六个核桃拥有了更广阔的天地。未来，养元饮品将不断精耕产品研发，继续发挥品牌价值，完善营销手段，推动公司盈利能力迈向更高的台阶。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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