从中端酒店布局看发展 维也纳酒店一季度新签约项目12个

伴随着市场的强劲回暖，酒店迎来新挑战与新机遇。根据浩华数据显示，2023年第一季度酒店市场综合景气指数达到24，是过去三年来市场综合景气指数首次回正，国内酒店市场整体向好。

另据迈点不完全统计，Q1中国酒店市场新签约项目 269家;新开业445家酒店，其中维也纳酒店新开业近10家门店，新签约12个项目，涉及江苏省、河北省、贵州省、云南省等区域，再现中端酒店开山之作的品牌实力。

为什么维也纳酒店能够在2023年“开门红”之后再现扩张实力?以西南市场为例，据迈点研究院数据显示，2022年西南区域酒店品牌类型中，中端酒店品牌占比最高，为28.04%，经济型酒店、中高端酒店以及国内高端酒店等均占比11%左右。从中端酒店布局发展大有可为。

另外，“党的二十大”报告指出，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。中国经济正在转向高质量发展阶段，中国酒店行业也正在由过去的“规模时代”转向高质量的“品质时代”，酒店品牌的发展自然也需要迈上高质量发展之路。以维也纳酒店案例，打造高质量中端酒店正是其获得市场青睐的关键因素，这一“高质量”背后既有对外的品牌和运营能力加成，也有对内的产品迭代。

创立于1993年的维也纳酒店在历经三十年发展之后，已经成长为一个强规模、强运营和稳健发展的酒店品牌。截至2023年3月，维也纳酒店规模已超过1800家，覆盖全国31个省份287个城市，在营门店超过1300家，目前已9年蝉联中国连锁酒店中端品牌规模第一。维也纳酒店的高质量品牌，历经市场验证，形成强大的品牌势能。

此外，在酒店产品同质化问题严重的今天，维也纳酒店以差异化的产品建起自身高质量的品牌护城河。以维也纳酒店V5.0为例，其精准定位中档商务客群，以简欧生活美学空间为核心，将欧式艺术文化融入产品设计中，构筑一个具有品牌差异化的“橙意世界”。

对于投资者来讲，酒店经营的核心是数据。而优秀的营业数据不仅取决于独特的品牌优势，差异化的酒店产品，更取决于强大的运营能力。近年来，维也纳酒店近年来通过自研以及与其他品牌跨界联动，强势运营，优势凸显。近期推出的“治愈安睡月”活动，便取得了良好效果。

第一季度新签约项目12个，维也纳酒店再现高质量发展的同时，其综合实力也再次被证明，中端酒店的发展潜力再次被认可与肯定。

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