各有所长，郁锦香和凯里亚德在市场中“野蛮生长”

来源：财讯网时间：2023-04-19 19:28:00

春天伊始，我国酒旅行业全面复苏，4月19日-21日，因疫情阔别近两年的中国酒店投资及酒店产业系列展(简称HFE)在上海世博展览馆盛大举办。国内酒店头部企业——锦江酒店(中国区)携手旗下品牌凯里亚德和郁锦香亮相。

HFE是国内酒店行业最系统、最专业的酒店行业盛会。值得一提的是，这次盛会上，锦江酒店(中国区)副总裁、五品牌矩阵负责人、凯里亚德及郁锦香品牌总裁肖波和法国卢浮酒店集团国际运营副总裁马蒂厄出席了此次展会，进行了主题分享。

展会期间，肖波还受邀代表锦江酒店(中国区)出席2023年中国首届文旅酒店业“三湾论坛”领袖峰会，以《韧性生长，拥抱未来》为主题诠释了锦江酒店(中国区)在高质量发展路径上的深入探索，并以锦江国际集团全资收购法国卢浮酒店集团为例，展示中外酒店集团携手协同、深度合作的喜人成果，与在场的各位嘉宾和投资人共享行业发展成果。活动期间，肖波还接受了全球加盟网的现场采访，分享酒店投资加盟的独到见解。

中高端酒店声势再起，广阔投资前景引关注

后疫情时代下，旅游市场的恢复也为中高端酒店市场注入了新的活力，据中国旅游研究院预计，2023年我国国内旅游人数约45.5亿人次，同比增长约80%;将实现国内旅游收入约4万亿元，同比增长约95%。全年出入境游客人数有望超9000万人次，同比翻一番。此外，近几年，经济的增长带来了新的消费趋势，中高端酒店逐渐取代了经济型酒店，成为了商旅客人出门在外的热门之选。

双重利好中，中高端酒店声势再起，成为了众多投资人眼里拥有广阔投资前景的产品。在此次展会上，锦江酒店(中国区)副总裁、五品牌矩阵负责人、凯里亚德及郁锦香品牌总裁肖波进行了以《双轮驱动聚合动能共谋发展新篇章》为主题的演讲，解读了在多重利好之下的中高端酒店发展状况，并站在新时代的起点向投资人展望中高端酒店新十年的发展前景。

市场春风吹动，在市场傲立已久的老派品牌顺势成为万众瞩目的对象。作为欧洲第二大酒店集团，法国卢浮酒店集团的运营和发展状况一直以来都是酒旅行业的投资“情报站”与风向标。在这次盛会上，法国卢浮酒店集团国际运营副总裁马蒂厄介绍了集团的发展成果。据介绍，后疫情时代以来，国际酒店集团经营数据整体回升迅速。截至2022年12月，卢浮酒店集团在全球共运营1703 家酒店，分布于 60 个国家，拥有近15万间客房。即便是从业者普遍认为受疫情影响十分严重的2022年，卢浮酒店集团也在全球累计开业了122家酒店。

卢浮酒店集团在大环境中喜人的经营状况再度给了投资人信心，此外，据马蒂厄透露，卢浮酒店集团中国区签约酒店增长率达15.7%，远高于其全球市场签约酒店增长率2.4%均值，当前中国已经成为卢浮酒店集团最大的增量市场。

发展势头强劲，凯里亚德因何擎动市场

中国成为卢浮酒店集团最大的增量市场，离不开旗下诸多品牌一直以来的努力。凯里亚德酒店是中高端酒店市场上声名显赫的品牌之一，更是当前卢浮酒店集团旗下发展最快、规模最大的品牌。它于2017年4月正式进入中国，截至2023年3月，它在中国总规模近400家，中国在营门店超过200家，已成为法国卢浮酒店集团和锦江酒店(中国区)旗下发展最快的国际酒店品牌。

除了硬核的品牌优势，它还能够在造价成本、管理运营实力以及盈利方面给予相应的回馈。当下，消费者的需求多元且迭代迅速，而凯里亚德酒店则一直凭借优秀的管理运营能力持续满足消费者的需求。据介绍，凯里亚德酒店进入中国市场5年以来先后进行了3次升级，其中最新面世的V3.0产品除了在视觉形象上进行全维度提升之外，也减少了投资人的投资成本。据测算数据显示，凯里亚德酒店V3.0的套内毛胚单房造价相较于V2.0下降了8%，而含公摊毛胚单房造价则下降10%左右，套内单房造价降至7.8万元起，含公区单房造价降至10.8万元起。

降本增效之余，凯里亚德酒店还在不断发挥自身的经营优势，用更多元的场景为投资人带来新的收益。如凯里亚德酒店的“探索生活馆”就是其在新零售场景开拓的成果。结合这几点来看，凯里亚德酒店的V3.0产品可以说是当前中高端酒店市场上难得一见的“加量不加价”的产品。事实上，凯里亚德酒店已经在投资市场上引起了强烈的反响，不仅有诸多投资人复投，更是被不少投资人评选为“最值得投资的酒店”之一。近一个月内，凯里亚德酒店已经实现了连续签约12店的好业绩。

历史悠久，郁锦香如何凭“空间美学”征战市场

如果说经营实力和投资性价比是凯里亚德酒店俘获投资者的利器，那么卢浮酒店旗下的另一大品牌郁锦香则展现了高端酒店吸引投资人的另一重路径——用空间设计的盈利属性赋能酒店经济。

和其他迅速崛起的酒店不同，郁锦香酒店有着60余年的发展历史，是卢浮酒店集团旗下历史悠久的高端品牌。如果说历史赋予了它独特的产品风韵，那么来自荷兰的设计风格，则赋予了它与众不同的美学基因。

漫步在郁锦香酒店内便会发现，线性空间、横梁、工业玻璃和金属结构、砖墙和大型窗户等原本属于私人住宅设计的特征都被轻松融于酒店设计中。

然而，郁锦香酒店却不止于此，它还用独特的品牌个性让世界各地的郁锦香都能开出不一样的“郁锦香”。以中国地区为例，每一间郁锦香酒店都结合了不同城市的特色和风土人情，让入住的旅客可以在方寸酒店之间感受在地文化，用独特、趣味、个性的出行场景，给每一位入住的旅客留下了深刻的印象。这样的独特体验，让郁锦香酒店拥有了一大批忠实粉丝，在当下各大社交网站的旅游攻略中，“打卡当地郁锦香酒店”已经成为了人们攻略里重要的一站。

除了空间美学之外，郁锦香还带来了妙趣体验。在郁锦香独有的“妙趣梦工厂”中，消费者可以感受到多种来自荷兰的热烈、张扬的精神文化。在这座妙趣梦工厂中，不仅能满足都市人群对生活、休闲、工作等多个维度的需求，更有妙趣双人车、妙趣会议室、国际美食、趣享护理吧、康乐健身中心等其他酒店难得一见的个性化体验。可以说，从设计之美，到体验之美，郁锦香都用独特的手笔为当代消费者描绘出了一个梦想的栖居之地。