在农村，互联网广告吸引新用户速度与效率要远远低于大城市，然而接地气的农村刷墙广告成为农村最具影响力的推广方式。现如今农村俨然成为电商的必争之地，许多电商大佬们为了抢占先机，纷纷将广告投到了各地城镇乡村，势有将战场转移到全国农村乡镇、三四线城市的趋势。
“电商下乡”的背后，更多反映的是一二线城市增长有限，商家开始抢夺次级市场的现状，据统计局资料显示，未来几年，国内欠发达地区将出现非常强劲的网络零售需求，CNNIC报告则显示，农村网民规模的增长速度为13.5%，远高于城镇网民8.0%的增速，这对电商来说，是个非常大的机会。
农村刷墙广告是推动品牌渠道下沉战略的市场举措之一，目的是让更多四五线城市和农村地区用户了解认知自身品牌。例如淘宝京东，近几年都在频频加大三四线市场的广告推广力度，加深用户对自身品牌的认知，抢占市场份额，可见这些电商大佬开拓三四级城市及“渠道下沉”的决心和力度颇大。
数字媒体时代，电商巨头为什么依然青睐墙体广告?
第一，墙体广告的千人成本低，通达率高。一般报纸广告的千人成本为50—120元/CPM，电视广告的千人成本为150—280元/CPM，但墙体广告的千人成本却为5—10元/CPM。高速公路、国道、省道、热闹的乡镇集市人流量非常多，墙体广告一般都能给人一定程度的记忆。
第二，墙体广告天天见，具有较强的强制性。墙体广告已成为农村一道亮丽的风景，有较强的视觉冲击力，更不用说位于省道、国道等交通要塞了。这些特点是传统媒介无法比拟的。
第三，墙体广告位于道路旁是免费展示给受众的，而报纸、电视等媒介受众必须经过购买才能看到广告。这一点对于受众来说，墙体广告更容易接触到。
第四，墙体广告内容简单明晰，能让受众在最短的时间内获得最有价值的信息。但是电视广告和报纸广告更注重于广告表达的艺术性，导致广告主题模糊，致使受众无法在短时间内获得有价值的信息。
下乡布局对于品牌下沉来说任重而道远，所以无论是渠道还是产品都需要考虑因时因地制宜。选择迎合农村市场的产品下乡，配合因地制宜的农村刷墙广告，在电商下乡的热潮中先声夺人。
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