“华夏民族的文化，历数千载之演进，造极于赵宋之世”。中华文化既是历史的，也是当代的;既是民族的，也是世界的。随着全面建设社会主义现代化国家新征程开启，我们要做好利用方法及路径模式的创造性转化和创新性发展，文化的创新性发展思路，不应只局限于一件文博藏品或一座历史建筑，同样，一个朝代及其伴随的一段历史，也同样是绵延不绝的文化见证，成为中华东方文明的瑰宝。
中华文化版图中，有气势恢宏的唐代文化，也有内敛雅致的宋代文化。宋代是中国封建社会继盛唐之后，社会经济、政治、科技、文化高度发展的历史时期，是中华文化发展史上的又一高峰，汴京作为北宋都城，其所代表的北宋文化，以丰厚的底蕴、深邃的思想、恢宏的气势、绚丽的色彩，把历史悠久的民族文化推向高峰，宋代美学是中国审美的最高峰，也是中国美学、东方美学承前启后的关键时期。也正是宋代文化的兼收并蓄与多元包容，才开启了后世中国文化与艺术的持续繁荣。
“汴京十二时辰”是由人民日报社旗下人民创意打造的国内首个东方美学新IP，以宋代美学文化为背景，以“风雅颂”为精神风标，融合现代审美情趣，以历史朝代文化以崭新的姿态回归现代生活，这既顺应了传统文化回归的大趋势，也是与时俱进地推动灿烂辉煌的宋朝文化走向大发展、大繁荣的应有之义。
汴京十二时辰 开启一个宋风徐来的新文化时代
宋朝文化，烛照千年。“汴京十二时辰”IP以中国古代史的文化高峰之一宋朝为背景，以“虞美人”“青玉案”“碧窗梦”“相见欢”“醉花阴”“如梦令”六个耳熟能详的宋词词牌名，时序分明的将宋人的一天进行划分，打造六大宋文化场景，多方面呈现宋代美学、妆造、服饰、茶艺、对弈等精致的画面，带领人们穿越千年体验最美北宋。
宋人最重仪式感，焚香点茶、插花挂画、抚琴弄箫……风雅韵是宋人士大夫的生活方式。“汴京十二时辰” 展现汴京城内上至皇城下至市井的宋文化日常，从 “散乐、杂剧、舞姿、宋词、吹箫”来展现宋代传统文化多维度的美，描绘出宋朝人的衣食住行、工作、娱乐与社交画面，不仅将“风雅韵”作为宋代美学的独特内涵，更多反映的是一种开放、多元且包容的文化心态，正是这种文化心态成就了宋代的文化盛世。宋文化凝聚了爱国主义、勇于创新、自强不息的中华民族精神，其包含的高尚的人生境界、健康的审美情趣、雅致的生活文化，也都符合今日中国“人民对美好生活的向往”。
“汴京十二时辰”开启了新时代下的宋风古韵新浪潮，让宋朝文化成为中华优秀传统文化的重要组成部分的同时，打造成具有中国气派和时代辨识度的国家文化标识。
过站营销边界 打造国内场景式文化主题IP
人民创意打造的“汴京十二时辰”文化IP，以“IP+内容+新场景”为发展路径，以文化场景的重塑创造新消费契机，既是国内IP市场的推陈出新，也是顺势而为。在文化新时代语境下，IP的跨界营销变得越来越深度和多元，如今“汴京十二时辰”在充分挖掘IP文化内涵的基础上，除了在文化衍生品领域的跨界营销合作外，更希望通过以宋朝文化的讲述者、宋式场景的还原者的身份，以沉浸式、场景式的营销打法，输出文化理念和文化价值观，更加关注商业价值与文化价值的良性循环，不断探索更多营销新模式。
“汴京十二时辰”IP将通过一系列“场景式”方向的探索，将宋朝文化内核从商品联名延伸至线下空间的打造、音视频及影视作品的创作、剧本杀及演绎式娱乐项目的开发、城市特色古风街区的融入、沉浸式国潮国风活动的举办等，让优质文化IP跨界共生，让国潮爱好者拥有更加丰富立体的营销体验。“汴京十二时辰”将更聚焦于影视、游戏、文学、动漫、音乐等众多内容业务，调用云、AI、数字藏品等数字化工具，构建数字化文化IP新生态。
宋朝文化撞上现代科技“汴京十二时辰”数字藏品即将亮相百度APP
在数字时代，IP的价值被赋予了更大生命力，数字藏品为文化传播带来了全新的价值捕获纬度，能够让IP在文化传播流行中创造新的价值。
4月29日，“汴京十二时辰”将首次在百度APP平台限量发行“虞美人”与“青玉案”两个词牌数字藏品，共计20000份，基于百度超级链，这些属于中国宋朝美学的独特场景，将以数字藏品的形式被长久记录、长远传承。
“怕郎猜道，奴面不如花面好。云鬓斜簪，徒要教郎比并看”——宋·李清照《减字木兰花·卖花担上》。“虞美人”代表“汴京十二时辰”的首个时间段——“美时”，以古时女子晨时梳洗为背景，展现宋代女子爱美，且美得“遗世而独立”。“当窗理云鬓，对镜贴花黄”是宋朝女子对美的追求，将美丽的服饰和妆容视为一种生活的乐趣。
在宋朝，簪花成为一种社会风尚，社会的主流决定了全民的审美归宿与精神认同，是历史长河中别有韵味的一个造型亮点。镜子中映现出来的女子如花朵一般美丽、如水一般清灵，这不仅是宋朝女子的向往，也是新时代女性对美的追求。
“飞云冉冉蘅皋暮。彩笔新题断肠句。若问闲情都几许”——宋·贺铸《青玉案·凌波不过横塘路》。“青玉案”是“汴京十二时辰”第二个时间段——“习时”，以北宋古人上午日常活动为主线，读书、绘画、练字等，展现北宋对于学习读书等精神层次的需求以及无数文人骚客与风雅闲事结缘。
指点江山、激扬文字，每一个北宋的文人墨客通过笔触抒发自己的政治见解与远大理想，在书案上挥斥方遒，不仅留下了无数的诗词佳作，更留下了如“千里江山图”等遗世珍品。中华文化如青山般沉稳庄重，随着时间的推移不断记录下新的历史成就，这是“青玉案”留下的传统文化瑰宝，更是其所象征的民族精神，源远流长。
人民创意作为人民日报社旗下专注文化创意领域的跨界整合平台，不断推进新兴文化产业发展，让文化不再拘泥于被展示、被传播的对象，而是顺应文化产业的发展、时代命题的趋势、科技环境的变化对文化IP的打造提出新的要求，通过文化IP的打造与运营，让中国读懂历史，让世界认识中国。
“汴京十二时辰”IP的打造，将成为千年古都的繁华光辉融入新时代的良方，让悠久的传统文化有了全新的“打开方式”，成为激活文化守正创新的动力引擎。
“汴京十二时辰”数字藏品正确打开方式：
4月29日，“汴京十二时辰”之虞美人词牌数字藏品，将于上午10:00发布，青玉案词牌数字藏品将于下午14:00发布，每份藏品限量发售10000份。用户可在百度APP搜索“汴京十二时辰”直达数字藏品页面进行收藏购买，此次发售仅针对安卓系统手机用户开放。基于百度超级链技术，每一份数字藏品都拥有独一无二、不可篡改、可实时查验的ID，是每一个文化爱好者都可以拥有的珍稀藏品。
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