尚美进军文旅行业，鲸喜连连文旅集团或成黑马？

2022年2月25日，国内酒店行业头部企业尚美生活集团在青岛举办了《决胜供应链·旅宿更精彩》品牌战略升级暨合作伙伴大会。

大会上，尚美生活集团宣布了2022新战略，时任尚美生活集团CEO的马博表示，尚美生活集团在2022将去集团化，并将集团拆分，成立七家公司。同时，将原四大事业部：乐享事业部、优享事业部、新享事业部、尊享事业部均升级为独立的公司。其中，会上重点阐述了乐享事业部的转型，乐享事业部在2022年将升级为“鲸喜连连文化旅游集团”，其产品均以属地化设计为核心特色，其他部门则或转为国潮风格的经济型酒店，或转为主打咖啡主题的中端酒店;或以新式茶饮为特色，专注在中端商务市场发展;或专注三四线城市高端酒店事业发展。

鲸喜连连文旅集团的成立正是此次大会的重点，它正向中国旅业发出信号“尚美生活正式进入文旅业。这一信号无疑是向其他同行展示尚美生活的前瞻性。而尚美生活集团在过去市场上十余年的深厚积淀，也昭示着鲸喜连连文旅集团在未来有极大可能成为中国旅宿行业的一匹黑马。

作为中国唯一从下沉市场逆向前行的酒店集团，鲸喜连连文旅集团以“属地文化”作为核心诉求点，将酒店产业与属地文化相关联，创造后疫情时期酒店新型产业模式。鲸喜连连文旅集团在未来商业板块规划中，将景酒套票、属地零售、目的地配套作为酒店的“标配”，并将属地文化融入到酒店的产品设计中。同时将在酒店举办大型活动，如属地文化节、酒店家居体验活动，这也将成为酒店发展的一大新亮点。

除此以外，鲸喜连连文旅集团还将与属地的旅游局、文化馆、民间机构合作，在宣传属地文化的同时也打响鲸喜连连文旅集团的品牌名声。鲸喜连连更希望从观念上打通年轻消费者文化的自信，建立价值认同，并帮助当地业主实现自我情怀，未来将与人文风情、民间艺术、文博馆等与文旅相关的结合，在酒店产品设计、装饰风格上下功夫，力求将酒店与属地文化紧密结合，呈现不一样的酒店风格。

会上，鲸喜连连CEO刘旭聃还表示鲸喜连连文旅集团将在2022年开拓中西部旅游区块，拓宽产业覆盖率，吸引更多消费者，这一产业部署也使得鲸喜连连文旅集团在行业内声名鹊起。

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