中国古人敬畏自然，讲究道法自然，对天地节气的变化都非常慎重。作为我国重要的传统节日之一，端午节是过去的人们对天地进行祭祀的日子。端午祭祀不仅表现了人对天地的敬畏、生者对逝者的怀念，同时也强化了家庭、宗族内的血缘关系。
然而，随着时代变迁和经济大潮的冲击，端午节隐含的传统文化因子正面临逐渐淡化和消失的趋势。
传统节日文化的传承与发展，需要有对应的仪式作为载体，酒作为中国传统文化的一部分，在传统佳节里饮酒一杯，足以增添节日的“仪式感”。
在古代，酒产量较少，又难以掌握技术，平民日常不得饮酒，只有在祭祀等重大典礼之时，才能分饮。宜宾有4000年的酿酒史，最早可追溯到古老僰人配制的“蒟酱酒”。大量研究发现，那时候，酒就被看作是与上天、祖先的沟通工具，在敬天的各种仪式上成为“礼”之重器。长久以来，饮酒在古人心中，便如同祭祀一般，注重礼节。我们现在看到的拜祭仪式上，繁复礼节中多少都还带着一些远古遗留下来的痕迹，酒与礼的密不可分正是中国酒文化的特点之一。
端午饮酒，体现的正是“酒与佳节”的契合之美。在中国传统文化体系中，天地间的万事万物皆有阴阳，人们如果能够顺乎自然地对天道变化加以巧妙运用，就可以避免许多的疾病和灾害。现代科研发现，五粮液中多种微量元素的比例，和五谷杂粮食中微量元素的比例十分吻合，能够营造出适合人体健康需要的“小环境”。而寒来暑往的端午节，正是一年四季阴阳交替的分界线，在这个乍热乍寒、疾病高发的季节，饮上一杯古法酿造的五粮美酒，自然是惬意十足的事情。
五粮液，作为中国白酒文化的典型代表，汇聚中国文化元素。在它身上，不仅传承了中国酒文化的精髓，而且还创造了新的酒文化，无论从它久远绵长的历史、别具风格的生态环境，还是从它精心酿制的过程、品酒时五种感官的全部调动、品酒后悠然入心的人生品味，堪称酒中精品，都足以让人为之高歌。
“且须饮美酒，乘月醉高台”。承载着家国情怀、融入了真情实感、从历史长河中走过来的端午节，是中国所有节日中最深情的节日，在这一天饮上一杯五粮液美酒，礼敬传统佳节。细饮慢酌，五粮美酒之精华在舌尖旋转的同时，关于礼仪也随着酒液流入了全身的每一处细胞。
