一小时，助鞋商掌握为品牌注入「生命」的魔法

随着信息高速发展，鞋商可轻易掌握鞋款流行趋势。既要保留大热款式，又要在全球竞争日渐激烈的市场中让消费者对某个品牌留下深刻印象，就必须让他们记住品牌背后的个性。所谓「人靠衣装」，消费者挑选某个品牌的产品，是认为它可以帮助自己突显出某种态度。第14届中国东莞国际鞋展，将分别于11月1日及2日的上午，现场请来中外品牌营销专家，用一个小时的时间与鞋商分享为产品注入「生命」的魔法。

由机动式生产蜕变至国际个性品牌 – 欧洲营销专业的实战分享

每个成功的品牌背后总有一个富有国际视野的军师。来自丹麦的亨利克(Henrik Spandet-Moeller)善于为时尚服饰及奢侈品牌塑造形象，突出品牌个性，利用为全球各品牌营销超过25年的经验，以及对欧洲及中国市场的认识，先后引领多个国际高端品牌进军中国及亚洲市场，并成功为多个时尚品牌在香港及中国等地开设38个零售店。

11月1日(星期二)上午11时至12时亨利克将亲临东莞鞋展现场，以其中五个欧洲高端品牌为实例，向业界分享如何通过市场定位、品牌概念、灌输文化价值等，把品牌推广至国际舞台。

让消费者成为品牌粉丝，由差异化定位开始

近年来消费者购物模式趋向理性及成熟，比起冲动型的消费者，他们会用更多时间去挑选适合自己需要的品牌，一旦选中了，便比较忠于品牌，较少转用其它品牌。而要掳获这批忠诚消费者的欢心，品牌就必须建立鲜明且切合市场需要的差异化定位。

香港理工大学纺织及制衣学系讲师 廖泳新博士将于11月2日(星期三)上午11时至12时，在东莞鞋展举行专题讲座，剖析鞋企升级转型后如何制定市场定位，突出品牌差异化。

带来最前瞻性的潮流与具创意的展示区

同时，东莞鞋展主办方为帮助鞋企提升设计能力，新设“香港创意作品展示区”，来自香港高等教育科技学院(THEI)精选的创意潮流鞋作品将首次亮相展会。资深品牌及零售顾问吴伟鸿先生将继春季鞋展后，携“如何在中国开拓零售业务”专题研讨会亮相秋季展会。世界潮流权威WGSN及德国鞋展GDS官方流行趋势发布会机构Ytrends于展会上继续在现场举办与鞋类设计、时尚和流行趋势相关的专题讲座，吸引鞋界买手、设计师们积极参与全球来年潮流趋势的讨论。主办方还将举办多场时尚发布会，展示参展鞋企的最新鞋品，并在现场独家播放全球规模最大的专业鞋类展览会GDS 2011春季时尚发布秀实况录像，通过多种平台为业界人士带来时尚资讯，为鞋类设计带来更多的灵感和国际元素。

第十四届中国东莞国际鞋展.鞋机展.鞋材展由中国轻工工艺品进出口商会、中国国际贸易促进委员会广东省分会、杜塞尔多夫展览(上海)有限公司、雅式展览服务有限公司、广东现代会展管理有限公司及东莞市皮革鞋业协会联合主办，是亚洲最佳一站式中高檔鞋品、鞋材、鞋机展示平台，展会将于2011年11月1日至3日在东莞厚街广东现代国际展览中心举行，与广交会第三期同期举行。