据统计，每三位俄罗斯女性脚上穿的鞋里就有一双来自成都，可见成都鞋企在俄罗斯的市场占有率，众多成都鞋厂都是在俄罗斯市场上成长起来的。然而因俄罗斯对“灰色清关”的打击，近来川鞋出口量却呈接连下滑趋势，取而代之的是美国和欧盟市场成为川鞋出口量最大的地区。与此同时，目前“东鞋西移”的大背景下，四川鞋业产生的大量欧美订单，为其出口带来了新的机遇。
据悉，一个投资3亿元的四川外贸鞋城将于本月动工开建，给川鞋搭建一个出口订货的平台。该外贸鞋城计划于2012年5月建成，届时大量国际订单将轻而易举地找到四川鞋业，川鞋在家门口就可“笑纳”欧美订单，走出出口下滑的困境，调整过度依赖俄罗斯订单的不合理产业结构。
产业机遇 “东鞋西移”出现大量订单
数据显示，四川鞋业的贸易总额从8年前的50亿元增长到了现在的400亿元，原来产业工人只有5万人，如今达到了40万人的规模。成都女鞋逐渐有了品牌效应，就连奥巴马的夫人也穿上了成都造的女鞋。
“前两年，我到莫斯科去后发现，俄罗斯人并不知道穿的鞋大部分是成都造，还以为是广州鞋。直到2009年我们到莫斯科参加展览时，他们才知道。”西部鞋都相关人士说。
过去，成都女鞋的品牌影响力不够。而现今，国际客商已经有意识地主动寻找成都鞋厂。曾经在广州的成都鞋城工作两年的肖艳说，“很多人打电话来问，怎么样才能联系到成都鞋厂，我们需要直接采购下单。”名气渐渐有了，搭建一个外销平台迫在眉睫。
与此同时，在全球产业布局调整下，中国鞋业呈现出了“东鞋西移”的趋势。“东鞋西移”的不是工厂，而是大量订单。近两年来，沿海大批鞋厂倒闭，全球订单相应出现了一个真空。四川鞋业出口在面临新挑战的同时，也面临着崭新的机遇。
出口现状 “成都鞋”欧美吃香
在2008年金融危机之前，成都女鞋近八成出口俄罗斯。四川西部鞋都产业运营公司相关人士说，随着原材料和人力成本的攀升，川鞋出口的成本优势渐失。最严峻的考验来自俄罗斯对“灰色清关”的打击。2009年6月底，俄罗斯关闭阿斯泰市场，而这是绝大部分出口俄罗斯的成都女鞋货源存放的根据地。
成都海关的统计显示，2010年11月川鞋仅出口804万双，同比下降30.9%，单月出口规模首次出现同比负增长。川鞋出口数量不仅创下年内最低，也出现连续4个月下滑的态势。印度、越南等周边国家，凭借其更为低廉的劳动力成本优势，渐渐在竞争中处于有利地位。
川鞋出口面临着困境。出路在哪里?不能把俄罗斯订单作为核心生存空间，而是瞄准全球，尤其是欧美。“成都女鞋从俄罗斯鞋转向欧美鞋，转型为流水线生产的全球性工厂。”该人士透露，目前川鞋对欧美出口的订单比例从以前的10%提升到了40%左右。
搭建平台 家门口“笑纳”全球订单
“大量欧美订单找不到工厂。这些客商找得到成都，可是找不到成都的鞋厂在哪里。打造一个外销平台，就能让这些订单轻而易举找到我们的鞋厂。”西部鞋都相关人士透露，一个投资3亿元的四川外销鞋城本月将动工开建，成为四川鞋业的出口订货展示中心。川鞋品牌在家门口就能接到来自全球各地的订单了。
据悉，四川外销鞋城将落户中国女鞋之都的核心区域，建筑面积可达7.3万平方米。预计2012年5月建成，可容纳本土150-200家鞋厂设立订货总部。建成后，四川鞋业的出口展示订货中心将具备出口订货、展示设计、工业旅游、金融服务、财务结算、电子商务等功能，并组团前往美国、意大利、德国参与展会，还将统一邀请国际客商前来参观考察。
更为重要的是，这个出口展示订货中心不只是针对俄罗斯市场，而是针对全球市场，其中欧美订单是重点。未来，四川鞋业出口结构将是俄罗斯订单只占20%，全球其他地区订单占到70%-80%。
