温州鞋企抱团收购意大利品牌
温州号称是中国鞋都，如今来自温州的鞋企将研发、采购中心设在了世界鞋都——意大利。温州鞋企奥康与意大利鞋企万利威德合作的奥康-万利威德意大利国际研发中心和采购中心近日宣布成立。
根据合作协议，两大中心在意大利万利威德总部内办公，万利威德提供必需的设备、制作人员和技术指导，奥康提供设计、采购人员。双方合作完成初样设计、制作，成批生产放在奥康国内生产基地。
据悉，2008年1月，奥康以2200万美元，收购意大利鞋企第一品牌万利威德10年的亚太区品牌经营权。除奥康外，康奈、泰马等几家温州鞋企也分别与意大利公司签署品牌合作项目协议，收购当地品牌。
频频收购，意在借力抢占高端
为何国内本土品牌在发展到一定规模时，都把眼光瞄向了海外品牌?不少业内专家分析认为，其中最重要的原因是：国内高端品牌缺失，如何抢占高端市场成了众企业的心头恨，借力海外品牌是不得已而为之。
广州鞋业商会秘书长陈小敏认为，高端品牌的文化价值来自于其历史价值、传统文化及所包容的社会观念，欧美品牌往往都具有较长的历史价值，容易在消费者心中形成优质、高贵的形象;而国内鞋服品牌历史短，文化积淀薄，难担高端重任，“与其花大力‘造’一个高端品牌，还不如直接‘买’一个。”
比如达芙妮，多年来坚持做大众市场，将街铺视为主要的销售渠道，而在高端市场却鲜有作为，难以与走中高端路线的百丽、星期六(14.00,-0.51,-3.51%)等品牌抗衡。而该企业今年收购的FullPearl是一家BVI公司，间接控股爱意精品鞋业(上海)有限公司，主要经营中高档女鞋的零售业务，共经营“爱意(AEE)”、“爱魅(Ameda)”、ALDO和JessicaSimpson4个品牌。这些品牌将代表达芙妮在百货商场与百丽、星期六的系列中高端品牌“同台竞技”。
