社区的强大影响和传播力，成为企业网络推广的重要手段之一。随着越来越多的目标受众开始关注网络社区，匡威开始探寻和开心网礼物组件合作的新模式。传立媒体作为匡威的媒体代理公司，负责这次开心网特别礼物的推广活动。
匡威鞋企将实物运动鞋植入开心网虚拟网络礼品当中，提高匡威品牌的受众知名度。这种新模式的新功能，要求用户必须集齐四种品类的虚拟匡威鞋礼物，才有资格参与幸运抽奖，从而获得匡威鞋实物。此举，不仅将鞋组合成礼物组件，同时可以追踪了解网友赠礼物的用户习惯。匡威不同鞋款于无形中显现在了消费者面前，加深了用户对品牌的熟悉度。
