瑞幸咖啡CMO杨飞表示:补贴还会持续3-5年

来源:洞察网时间:2019-01-11 18:16:26

自试运行开始,瑞幸咖啡自带话题度。除了该品牌的扩张速度引人瞩目外,它所推行的以补贴打造低价格,也改写了咖啡市场的游戏规则,瑞幸咖啡CMO杨飞说。

与补贴伴随的是“烧钱”的评价。2018年年底,有市场传言称,瑞幸咖啡亏损8亿元。对此,瑞幸咖啡联合创始人兼CMO杨飞回应称:“亏损符合我们的预期,我们也说过全年的亏损会大于8亿这个数。通过补贴快速获取客户是我们的既定战略,用适度补贴,获取这一年的市场规模和速度,是非常值得的。”

对于停止补贴会导致客户流失的问题,杨飞回应,瑞幸咖啡的核心竞争力并不是补贴,而是高品质、高便利性以及高性价比。杨飞表示,瑞幸咖啡正在改变传统咖啡行业的成本结构,比如通过降低门店成本、获客成本,反哺产品品质并降低到手价格,这些都是瑞幸咖啡的综合优势。

但是瑞幸咖啡联合创始人兼CMO杨飞也依然强调,补贴也会成为瑞幸咖啡未来3-5年的核心战略之一。与此同时,补贴的具体形式会保持灵活和适度原则。

责任编辑:FD31
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