粱大侠品牌创始人傅治纲接受《中国青年报》专访,讲述他的江湖梦

来源:洞察网时间:2018-10-12 13:16:20

10月9日,《中国青年报》对粱大侠品牌创始人傅治纲进行了专访报道,文章讲述了傅治纲的创业故事。

这次专访傅治纲讲述了自己的创业经历,讲述了自己为什么同时启动两个项目的原因。

2017年以前,傅治纲最为人所熟知的身份,是金六福全国市场总监。工作后的傅治纲,踏实肯干、任劳任怨,始终奋战在一线。在他身上,湖南人“吃得苦、耐得烦、霸得蛮”的精神展现得淋漓尽致,他只用了5年时间就完成了从初入职场略显青涩的管理培训生到全国一线品牌市场总监的华丽蜕变。

2017年,傅治纲迎来了自己北漂生活的第12个年头,他决定把简历翻篇重写:创立蜂蜜品牌“蒙面小熊”,和白酒品牌“粱大侠”。

“我知道创业应该聚焦,但一起启动两个项目,应该说是机缘巧合。”傅治纲在接受采访时操着一口湘潭的“塑料普通话”告诉中国青年报的记者。

在白酒行业深耕多年,提起白酒,傅治纲就像提起一个没什么悬念的梦想:市场体量大,而年轻人却不爱喝白酒,这个矛盾让他觉得必须做点什么。

在做了大量的市场调查后,他了解到很多年轻人真实的想法,并不是他们不喜欢喝白酒,而是市场上太多白酒太难喝。

傅治纲告诉中国青年报的记者,这里面的关键点是两个原因:第一就是酒体口感的问题,很多中低端白酒喝起来口感不仅烈,入口偏辛辣,还有灼烧感,喝多了第二天就会头疼;第二就是白酒大部分都在讲政商务消费、讲团购、讲关系营销、讲的都是庙堂之高的事情,讲的高大上,却少有关注江湖之远的事情。再加上包装上偏浮夸,传统又没有突破的审美不能持续的吸引现在年轻的消费者。

在这样的背景下,傅治纲萌生了创立江湖小酒“粱大侠”的念头。“粱”代表纯粮高粱酒,大侠代表侠义精神,以“粱大侠”命名赋予品牌一个人格化的IP形象。

谈到另一个创业项目,傅治纲说蜂蜜也是白酒带来的缘分。

在做白酒企业市场营销工作期间,傅治纲走遍大江南北,一次出差中偶然的机会听说当地农村的蜂蜜特别好,于是和朋友驱车来到乡下,却败兴而归。因为他和朋友亲眼见到农民给蜂蜜喂白糖水。

随着傅治纲对蜂蜜了解的增多,他渐渐酝酿出想在有待规范的蜂蜜市场做出品牌的想法。“蒙面小熊”也应运而生。为什么给蜂蜜起这个名字?因为这不仅是他在各大论坛向蜂蜜爱好者取经使用的ID,更是他对于这个品牌想打造的形象:高品质、高颜值、高逼格。

如果说白酒取名“粱大侠”是为了表现他心中白酒的江湖侠气,“蒙面小熊”就是跨越千山万水、为心爱的人“偷”来好蜜的小熊,是一个靠谱、闷骚、有调调的暖男。

“心里有菜谱,做事才能靠谱。”傅治纲说,创业比做职业经理人难100倍以上,如果不积累一定的经验、人脉和资源,很难游刃有余。

从前他只需要做好自己,现在他一睁眼就要对六七十人的团队负责。傅治纲清楚地知道,创业的立足之本是产品。而他更确定的是,粱大侠和蒙面小熊与其说是在做一种产品,不如说是选择能够符合时代需要的产物。

左手侠义,右手甜蜜,傅治纲在创业的路上还刚刚起步。未来还要走的更实在、更长久。

责任编辑:FD31
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