约三五知己到“网红店”拍照打卡，是时下最流行的休闲方式了。而对于拥有一百多家线下门店的家具品牌来说，如何让一间看起来与潮流沾不上边的家具门店，创造出不一样的新玩法?最近，林氏木业联合天猫在长沙雨花区开了一间集好玩、好看又潮流的新零售门店，将林氏木业一直推崇的“无乐不造”品牌理念传递到消费者手中，成为这个品牌新零售又一突破点。
洞察市场趋势 沉浸式体验馆成家居店最新打开方式
当前，新生代消费力崛起，并在消费过程中呈现出了更具群体特征的属性标签：一是大多具备良好的教育背景与广泛的兴趣爱好，愿意为感兴趣的领域投入更多时间与金钱;二是形成了自己的消费主张，认同个性、健康与时尚的生活方式;三是重视情感诉求，在消费过程中更重视感官体验与情感互动;四是作为互联网下成长的一代，对新生事物的接受度更高，更青睐智能、便捷及高效的生活新方式。
过去的家具卖场，总是十分固化地将家居场景“还原”到门店里，虽然顾客在逛店时能看到家具摆在家里的样子，但是这种旧时的陈列方式缺少亮点，总是很难刺激到新生代消费者的神经。而林氏木业通过消费者洞察，在长沙门店首次尝试新型商业空间。
林氏木业认为，新型的商业空间应该是去风格化的，因应消费者需求设计出强交互性和话题性的商业门店，经由用户、产品和场景深度融合，来刺激消费者的兴奋点。同时通过线上线下交互的优势，革新体验模式，重构消费场景。
移步换景 复合型设计动线令人流连忘返
林氏木业长沙雨花门店总面积1300平方米，锁定一批懂生活、重体验、讲质感的消费人群，分为三类人群画像：年轻情侣，单身一族和温馨家庭，将空间划分成三大主要区域，每个空间分别针对特定消费者展开针对性的场景还原和空间设计，令他们在品牌构建的体验式场景中做出消费决策。
而在场景规划中，林氏木业更是革新场馆动线设计，打造成复合型的商业空间。每个空间都可以有机连接，墙体作为大动线的限制，在小空间内运用热区和视觉中心作为牵引，使用少量的实体墙，更多采用软隔断和空间自然动线，使得消费者在逛店的时候移步换景，趣味无穷。
正门这片彩虹瀑布墙体，是品牌的主要形象墙面。七彩链条设计，使得内外空间得以隔开，路过的人们可以一下子被吸引住眼球，然而也能透过链条间的缝隙得以窥探店内环境，新颖的门店形象墙面预示着一家全新的新零售店面。
进门处第一个网红打卡点，就是这个足足有36个抱枕的北欧沙发。沙发和饰品被倒吊在半空，营造出一种抱枕摆脱万有引力，悬浮零压力的动态感，引导顾客在进入店面时就有一种轻松释放的氛围。抱枕的颜色与外墙链条颜色相互呼应，整体性十足，引来不少顾客拍照留念。
单身贵族区域，场馆传递出一种独特个性的青春气息。单身的年轻人在家通常都做什么?唱K，开趴，甚至和某件家具上演一出独角戏。场馆以舞台的形式展现出单身“戏精们”在家的百变可能。互动性区域，让顾客上台成为绝对主角。
温馨满屋区域主打家庭空间，温馨舒适的空间氛围更加强调家庭成员间的连接感。木质结构传递出清新温润的感觉，壁炉设计，功能单椅，还有欢乐的儿童游乐区，打造成一个家庭团聚各享其乐的生活情境。一家大小来体验，小朋友也大呼过瘾。
天猫助力林氏木业 开创家居新零售2.0模式
近年来，天猫已成为家居行业最大最强的品牌集聚平台，首发接近200 万款家居新品，福布斯百强家居品牌中，75%的消费品牌已入驻天猫，中国本土家居品牌已经四度蝉联天猫“双11”家具类目冠军。而近两年呼声不断的新零售门店，更是推动品牌走向线下的有力推手。
据悉，林氏木业至今已在全球范围内拥有超110家线下门店，此次林氏木业推出2.0版本的天猫新零售智慧门店，乃是用数据的能力重构门店和消费者的连接。面对这些庞大的精准流量，林氏木业通过线上旗舰店、门店优惠、天猫广告触达等，进行全渠道引导，为线下门店重新赋能。
林氏木业相关负责人表示，这次长沙雨花新零售天猫门店的开业，不仅仅是响应林氏木业品牌升级的大举措，更是与天猫平台从全渠道、数字营销、数字供应链管理等方面全方位赋能的一次强强联动。在这样的共识下，林氏木业和天猫把新零售门店年轻化、互动化作为目标，借此机会与年轻人建立更加深度的沟通桥梁，也只有这样，品牌的潮流元素才能引领消费者的生活方式，吸引他们爱上品牌形象，让消费者沉浸在林氏木业和天猫联手构筑的美好生活中。
据林氏木业透露，除了全品类店面的全面升级之外，这家品牌还将触及其他家居品类，发展线下单品类店面，以满足更广阔的市场需求。
