拖延近6个月之后，9月19日晚间，海航科技发布公告，称决定终止收购当当。这则公告的发布在出版业和财经圈翻起巨浪。在公众的关注中，当当官方微博证实了这一事实用“但发展过程中目前存在流动性困扰”解释了分手原因，并对外界表示，当当未因并购终止受任何影响。微博结尾当当还不忘为自己的19周年店庆促销打call，招呼大家“加满购物车”。
今年3月海航科技公布收购当当，当时与当当有着强关联的图书供应商曾一度感到恐慌，随后在董事长俞渝“一切照旧，只会更好”的回答中归于平静。半年之后，面对海航的“悔婚”，当当依然相信“一切照旧，只会更好”。
专注+专业 深耕19年造就图书业务为领头羊
在当当人看来，公司做图书“非常专注”，与其它电商平台相比，其专业的“买手团队”是任何电商平台都没有的。对此，一位图书出版业人士对此表示赞同：“无论在资金，还是人力精力的投入上，当当都比较充分，它图书种类全，界面也比较舒适，绑定会员的折扣多。对出版社来说，当当能倾尽平台多大资源，赋能多少来帮助这个古老的行业重获新生，才是大家最为关心的。”
对于外界比较关注的当当现金流和增速问题，几家大型出版社均给予了正面反馈，普遍表示比较乐观。人民文学出版社臧社长提到：“当当今年销售的人民文学出版社的书同比去年有明显提升。我看到数据，人民文学出版社1-8月在当当发货同比增长41%，销售同比增长24%，且回款很快。”
除了国有出版企业，以博集天卷为代表的民营出版公司也给予了回应。博集天卷副总裁王勇先生表示，“上半年我们的新书发售情况非常好，以大冰的新书《你坏》为例，预售30分钟突破11.8万册，再创当当历史新纪录。整体上看，当当对我们社的进货需求量加大，回款也非常迅速”。
线上+线下 门店布局延伸需求跨步增长
线上线下融合，增强用户黏性，是当当线下开店伊始就设定的规则。以专注传统文化出版的百年重镇中华书局在建局106周年之际，当当配合中华书局在“4·22读者开放日”当天做起了直播，用户可通过当当购物APP观看直播，两个小时内各平台点赞数量达300万。活动当天创造的销量是平时的20倍。
直播的形式也应用在5月17日作家出版社65周年社庆中，作家出版社发行部总经理盖启天说到：“直播的形式非常好，我们的许多编辑都秉承工匠精神出好书，我们想把更多精心策划的好书更直接地推荐给读者。大家觉得自己的工作受到了尊重，这种互动也为当天书的销售带来有效转化率”。
而近年来，当当不仅在线上发力，同样关注着线下书店的布局。据当当市场高级总监李铮表示：“从长沙首家当当梅溪书店开业以来，当当在全国十余个二三线城市开设有了17家书店，店面均超过千余平米，我们的布局还在继续深入到更多城市。我们希望当当书店作为一种新零售业态进入到大众的生活中”。对此，三联书店总经理路英勇表示：“当当对于阅读是认真的。当当的布局延伸，对我们也有很明显的促进，我相信今年销售要同比17年起码增长25%。”
百货+服装 拓展产品线提量增速仍将继续
经历前几年的电商价格战，当当网开启了多元化发展战略，在图书之外，当当着力发展母婴、美妆、服装、家居家纺等四大目标品类。当当的超级品类日，是供应商提供折扣力度最大，给予客户回馈最多的一种促销方式。9月18日当天，以专注0-16岁儿童服装、童鞋、配饰的巴拉巴拉旗舰店，单日单店创造了超19万销售件数、3767万元的销售佳绩，创该店在当当销售的历史新高。
数据显示，当当网在2016年和2017年的利润分别为1.3亿和3.6亿，2018年预计利润4-4.5亿元。有接近交易的当当人士表示，这样的增速，与当当此前预期是吻合的，从当前盈利态势看，未来的提量增速还会继续。
从出版人士的表述、当当对外公布的营收数据来看，“联姻”海航未果，似乎对当当并没有什么影响，当当依然是以图书业务为领头羊，百货服装等品类跑步前进。凭借这它自身巨大的数据流量和稳固的用户沉淀，能够在某一垂直领域深耕19年，还积极拓展其它产品线的也只有当当了。
