在2018上半年，蒙牛各主体业务板块均实现快速增长，得益于高附加值的明星产品以及奶粉板块的出色表现，集团整体利润实现了大幅改善。在常温品类中，特仑苏、基础白奶、花色奶、常温酸奶等表现均超过预期；低温品类则继续稳居市场份额首位，其中冠益乳BB-12、欧式炭烧酸奶等产品还出现了较高成长幅度；冰淇淋业务稳步迈进，实现了双位数增长；奶粉业务销售收入实现超过60％的突破式增长，雅士利扭亏为盈。除此之外，被称为蒙牛增长新引擎的鲜奶、奶酪、植物基、海外四个新业务单元，均表现出良好的成长态势，已经展现出强大的业绩发展空间。
除了各大业务业绩表现优异之外，蒙牛在上半年的优异成绩还突出体现对营销模式的突破性创新上。在世界杯这场竞争激烈的营销战役中，超500亿人次通过各种媒介渠道接触到了蒙牛品牌，蒙牛“扫码赢红包”活动吸引了近2.4亿人次消费者的加入，蒙牛提出的“天生要强”的品牌主张也成为社交媒体上讨论的热点。此外，“踢球吧，少年强”公益活动也引起了国内外媒体的广泛关注，获得了良好的社会效益，消费者对蒙牛品牌喜好度和购买意愿都显著提升。经此世界杯一役，蒙牛的品牌力提升11.4%，已居行业首位。
为了拓宽销售渠道，上半年蒙牛在传统领域与新零售领域同步发力，持续加大在三四线城市布局的力度，在镇、村一级的网点数量较去年同期呈现出大幅增加。同时，蒙牛新零售领域的收入在销售占比也不断提升，上半年蒙牛电商的销售收入增长60%，品类也已经从常温奶扩张到了低温酸奶、冰淇淋。在传统商超、电商渠道之外，蒙牛率先试水社交零售模式。为了率先占领日趋火爆的体重管理市场，蒙牛在年初推出了 “慢燃”纤维奶昔牛奶，建立了与消费者直接交流的“一对一”的新零售渠道，迅速引发市场火热反响。
在如今市场综合成本不断提升的背景下，蒙牛改善结构以调整利润空间，布局新兴业务以求未来发展，创新营销模式以提升品牌美誉，拓展新渠道以提升销售业绩，在上半年呈现出不可阻挡的高质量、可持续成长态势。
而蒙牛集团CEO卢敏放表示，2018年是蒙牛从“中国牛”走向“世界牛”的关键一年。对内，蒙牛提出了“不忘初心、共赢冠军”的口号，明确目标、唤回狼性；对外，蒙牛在世界赛场上展示了世界品质，展现了品牌自信，更展露了蒙牛想要成为世界级品牌的雄心。2018年已走过半程，而我们相信蒙牛将在下半年时间内交出一份更令人瞩目的成绩单。
