成都“零售之皇”布局儿童太阳镜,Hello&Group奇遇联盟入驻伊藤洋华堂
零售排行日本第一,全球第五的连锁卖场伊藤洋华堂在成都深耕24年,以精细化管理及选品眼光彪悍毒辣著称。成都伊藤洋华堂单店销售额位居全国超市百强之冠,在蓉营收占在华总营收的2/3以上。近日成都“零售之皇”将选品视角落定到儿童太阳镜品类,Hello&Group等新锐品牌已悄然入驻。
(伊藤洋华堂销售额为全国百强超市单店之冠)
伊藤洋华堂属于“非典型”的日式大卖场。虽然名字“伊藤”源自创始人伊藤雅俊,“洋”则意为初创时期的西方式大卖场。但伊藤自97年进入中国以来,随着中国消费需求不断迭代,除了生鲜食超市,百货商品,更以高纯度的情景化陈列模式,构建成一个完整的大社区商业综合中心。
曾在成都经营20年的伊藤洋华堂社长三枝富博认为,随着亚洲经济的增长和中国人均收入的增加,顾客消费意识也在不断发生改变,从以往重视价格转变为重视价值,消费由“物”向“事”转移。
伊藤洋华堂对国人的亲子母婴见解,更是通过在选品近乎偏执的细节拿捏,赋予消费者归属感、价值感。
随着中国经济及国人消费能力不断提升及生育率的放缓,孩子的健康成长已成为家长心目中头等大事,支付意愿不断攀升。母婴育儿品类消费升级浪潮,势不可挡。
随着儿童太阳镜品类异军突起,美国品牌Hello&Group奇遇联盟儿童太阳镜便已受邀入住伊藤洋华堂双楠、锦华万达、绿地等6家门店。
(伊藤洋华堂卖场母婴专区Hello&Group奇遇联盟儿童太阳镜)
“我们在5、6年以前便一直关注、进入并孵化出中国儿童太阳镜这个赛道。”Hello&Group奇遇联盟大中华区总代理蔡炎庭的理念与三枝富博不谋而合,他认为对儿童太阳镜这个细分品类的理解,不能仅从太阳镜这“物”上,更应该从儿童的成长角度去看待。
近年来,儿童太阳镜品类正悄然经历着一次又一次洗牌。“对于某些国外品牌,我是眼看着它起高楼,突然就楼塌了”,蔡炎庭将这种现象归咎为这些国外品牌对中国消费需求的忽视,以及发达国市场产品设计领先中国数年的傲慢与偏见。
(伊藤洋华堂卖场母婴专区Hello&Group奇遇联盟儿童太阳镜)
蔡炎庭认为,Hello&Group奇遇联盟的产品能在伊藤洋华堂残酷的选品竞争中脱颖而出,取决于尊重中国消费者的共同价值理念,以及通过材质、设计等“物”的创新,满足家长重视儿童成长的需求这一消费价值观。
除了成都伊藤洋华堂,Hello&Group奇遇联盟业已入驻上海华润Ole精品超市等高端连锁卖场的儿童太阳镜专区。面对渠道巨头的认同和“准入证”,蔡炎庭却对儿童太阳镜品类保持着清醒的认知,“未来,儿童太阳镜不会与成人太阳镜一样,沦为渠道品牌主导的品类”。
他表示,Hello&Group将通过全球化设计,中美欧发达市场的倾听与沟通,最终通过产品展现出具有普世精神的育儿价值观。蔡炎庭说道,“未来中国家长将更重视儿童的自主成长的意愿,以及与儿童户外活动的保护,这也将成为Hello&Group奇遇联盟儿童太阳镜市场增长的基石。”
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