目前民生消费品业者大多面临成本上扬问题，但运动鞋制造商是少数有能力涨价的业者之一，随着劳工、棉花、运输和石化合成材料的成本日增，去年中就开始警告获利压力沈重的鞋厂，已把部分成本转嫁给消费者。
业者研发出更轻便的跑鞋、可减轻关节压力的调整型鞋款，并提供订制鞋款，使消费者愿意多付一点钱买鞋，结果是：鞋厂去年底购物季的定价能力提升。
为DADavidson公司追踪运动鞋市场的安德森说：“新产品将以更高的价格上市。”
安德森追踪的九个运动鞋品牌中有五个去年12月的男跑鞋平均售价比前月高。UnderArmour公司产品的平均售价增加4%;Nike和NewBalance的平均价格各涨1.9%和1.4%;九个品牌整体平均涨幅为1%。许多制造商在去年下半年把增加的成本转嫁给消费者。
Nike财务长布莱尔(DonBlair)去年6月告诉分析师，该公司在到8月为止的会计年度第一季毛利率会“下滑半个百分点”，但后来的实际情况是毛利率从一年前的46.2%升至47%。Nike接着又警告「投入成本增加」，但在截至11月为止的会计年度第二季，该公司毛利率再次高于一年前水准。Nike说，毛利率上升的主因是全价品的销售增加和折扣商品减少。Nike不是仅有一家展现出定价能力的鞋厂，美国Sketchers公司也公布第叁季毛利率比一年前上升十分之叁个百分点;K-Swiss公司第叁季毛利也增加。如同耐吉，Sketchers和K-Swiss的全价品销售都增加、折扣品减少。
除涨价，鞋厂也更有能力管理增加的成本，如运输成本，也有助提高毛利。CMF顾问公司物流专家荷洛维兹估计，即使计入工厂间的原物料及零件运输成本，运费也只占每只鞋批发价的3%到6%，亦即一只50美元的鞋，运费不到3美元。
但鞋商确实面临成本压力，分析师说，未来半年鞋类生产周期会继续感受到棉价大涨90%的威力。
